Par exemple : « Ne vous laissez pas sécher ! » ou « Parfois, il vaut mieux mâcher que parler ». Il arrive qu'un slogan flotte tout seul lorsque personne ne se souvient du sujet de la publicité. Ne confondez pas un titre avec un slogan publicitaire ; ces unités de texte ont des tâches différentes. Le titre est conçu pour intéresser le consommateur et l'inciter à lire le texte. La fonction d'un slogan est de transmettre l'idée principale d'une campagne publicitaire et de maintenir son intégrité.

Il existe différentes exigences concernant le slogan et le titre : Le slogan ne peut pas être modifié pendant la campagne publicitaire ; c'est une devise qui doit être entendue du début à la fin de la campagne. Le titre est un élément variable et peut être modifié. Ainsi, les publicités placées sur un panneau d'affichage et dans un magazine peuvent très bien avoir des titres différents. Un slogan est le slogan d’une campagne publicitaire ; il doit être facile à retenir. Cette exigence n'a rien à voir avec le titre.

Les principales caractéristiques d’un slogan efficace :

• brièveté et mémorisation ;
• originalité;
• le respect du positionnement de la marque ;
• Le slogan doit contenir le nom de la marque.

Les slogans légers, brefs, élégants et aphoristiques sont bien retenus. Le slogan ne doit pas être long – pas plus de dix mots, de préférence jusqu'à six. N'utilisez pas de mots difficiles à prononcer. Évitez les phrases et les platitudes éculées, vous pourrez alors intéresser le public et faire l'impression souhaitée. Idéalement, vous pourrez voir l’insolite dans l’ordinaire et vous créerez un chef-d’œuvre.

Malheureusement, les slogans sont souvent répétés presque textuellement. Certains mots sont si souvent utilisés qu’ils sont déjà galvaudés et font grincer des dents. Compilé par des experts liste entièreéléments similaires dont l'utilisation n'est pas recommandée :

Noms à éviter : choix, décision, idée, bonheur, qualité, harmonie, rêve, couleur, goût, arôme, sensation, regard, plaisir, secret.

Adjectifs : réel, correct, exclusif, authentique, prestigieux, fidèle, vrai, valide, unique, unique, original, inimitable, spécial, essayé, parfait, digne, impeccable. Il peut sembler que l'interdiction de ces mots rend impossible la composition d'un slogan publicitaire.

Croyez-moi, la langue russe est beaucoup plus riche et plus flexible que les structures lexicales habituellement utilisées dans la publicité. Un tabou inconditionnel devrait être une combinaison de noms estampillés avec les mêmes adjectifs. Si l’on ne peut toujours pas se passer de mots fatigués, il faut les justifier par un « makeweight » très original.

Comment sont construits les slogans à succès

Dans le slogan, vous pouvez faire attention consommateurs potentielsà:

• Caractéristiques de fonctionnement - « Vous appuyez sur le bouton, nous faisons le reste nous-mêmes » (publicité Kodak).
• Bénéfice pour l'acheteur - « Lâchez prise sur votre anxiété ! » (« Afobazole », un sédatif).
• Cibler les consommateurs d'un groupe spécifique : « La nouvelle génération choisit Pepsi » « Gillette. Il n'y a pas de meilleure chose pour un homme. »
• Professionnalisme et qualité élevés : « Indesit. Cela va durer longtemps."

La motivation principale pourrait être la philosophie de l’entreprise : « C’est bien là où nous sommes » (Samsung). Dans les slogans d'entreprise, il convient de se concentrer sur l'autorité de l'entreprise : « HP-Laser Jet – 20 ans de victoires confiantes ». Une des solutions actuelles est l'illusion de la proximité avec le consommateur, du contact avec lui. « Nous nous soucions de vous et de votre santé » (Johnson & Johnson), « Wella. Tu es génial." Dans ce cas, le slogan peut être construit comme une déclaration au nom du consommateur : « Tefal. Vous pensez toujours à nous", "McDonald's. C'est ce que j'aime." Le slogan peut également véhiculer des éléments de positionnement émotionnel : « La joie du mouvement » (slogan BMW).

Ainsi, le slogan doit être mémorable, original, concis, pertinent par rapport au positionnement de la marque et à la stratégie publicitaire créative. De plus, il est important de se rappeler que le ton du slogan ne doit pas être condescendant, dédaigneux ou arrogant. Le slogan ne doit pas être contraire à l’éthique et vulgaire, ni contenir des négations. La positivité a un meilleur effet. Il est souhaitable que le slogan ait une connotation émotionnelle bienveillante. Ce sont règles générales créer un bon slogan. Plus ces recommandations seront prises en compte, plus cela fonctionnera efficacement.

Catégories de slogans

Selon leur objectif, les slogans sont divisés en :

• Publicité – pour les marchandises.
• Devises de l'entreprise.
• Soutenir l'image de l'entreprise.
• Missions.

Brèves instructions pour créer un slogan efficace

Mettre en valeur et afficher le principal avantage de l'entreprise. Vous connaissez bien sûr le slogan « Les M&M’s fondent dans la bouche, pas dans les mains ». Le principal avantage des bonbons colorés est que le glaçage recouvrant le chocolat ne fond pas lorsqu'il est chauffé dans les mains et ne les tache pas.

A noter que les produits appartenant à un même groupe sont souvent présentés avec des slogans similaires. Donc, toutes les voitures chères :

• Symbolise votre supériorité.
• Indiquez le désir d’idéal.
• Ils vous encouragent à gérer vos rêves.
• Ils promettent du plaisir sans tarder.

Étudiez les slogans de vos concurrents et essayez de ne pas les copier. Analysez la phonosémantique de votre slogan. En termes simples, écoutez comment ça sonne. Les sons peuvent être ronds et doux, stricts et durs. Sa perception dépendra de laquelle d’entre elles prédominera dans votre devise.

Rimez le slogan, ou mieux encore, donnez-lui du rythme. C’est très bien si vous parvenez à composer une chanson slogan. Ce type de publicité est mémorable. Vous vous souvenez toujours de Coca-Cola ? Signaler l’engagement de l’entreprise et son développement constant. Déclarez votre engagement envers vos clients. Soyez honnête. L’éloge de soi avec des « numéro un » sans fin et « nous sommes les meilleurs » ne trompe ni n’attire personne.

Vous pouvez créer votre propre slogan, ou peut-être que la devise de votre entreprise apparaîtra grâce à la créativité commune d’employés créatifs. Si vous n'avez pas confiance en vos capacités, contactez des rédacteurs professionnels, dont les services ne sont pas si chers : 10 options de slogan coûtent généralement entre 100 et 300 dollars.

DANS société moderne la publicité va loin dernier endroit. On peut l'appeler en toute sécurité non seulement le moteur du progrès, mais aussi le facteur de motivation de notre choix. Par conséquent, créer un slogan publicitaire efficace est l’un des meilleures solutions pour attirer des clients gratuitement. Un slogan réussi qui mettra l'accent sur les avantages d'un produit ou d'un service, intéressera le public cible à l'achat et deviendra un outil puissant pour augmenter les ventes.

Comment créer un slogan publicitaire réussi ?

Le terme « slogan » vient de l'expression gauloise sluagh-ghairm (cri de guerre). Il s'agit d'un slogan publicitaire qui communique brièvement le produit ou le service proposé. C’est l’une des incitations à la vente les plus efficaces et les plus simples. Le slogan doit contenir une proposition de vente claire et inciter le client à effectuer un achat (en cela, il est similaire à n'importe quel autre).

• être associé à une marque, un produit ou un service spécifique, refléter les spécificités de l'activité ;
• facile à retenir et original ;
• ne provoquent pas d'émotions ou d'associations négatives, ont un vocabulaire et une structure proches du public cible ;
• contenir des informations sur les avantages commerciaux de l'objet publicitaire ;
• ne suscite aucune ambiguïté.

Conseil: Le nom de domaine du site doit être facile à prononcer et cohérent avec .

Souvent, les fondateurs de nouvelles entreprises confient la création d'un slogan publicitaire à des agences spéciales qui s'occupent du naming, c'est-à-dire qu'ils proposent des noms (y compris des noms de domaine), des devises, etc. Mais leurs services, bien sûr, sont payants. , et tous les entrepreneurs ne peuvent pas inclure un tel article dans les dépenses du business plan. Si une entreprise opère selon ces conditions, elle utilise le slogan du franchisé (pour avoir le droit d'utiliser la marque de quelqu'un d'autre, vous devez verser une somme forfaitaire et payer régulièrement).

Si vous le souhaitez, vous pouvez créer vous-même un slogan réussi pour attirer les clients (ainsi que développer des schémas de scénarios efficaces). Il est également important de considérer les aspects juridiques de ce processus. Dans cette partie, le slogan doit répondre aux exigences suivantes :

1. N'évoquez pas et ne répétez pas le credo d'une autre entreprise.
2. Ne contient pas de comparaisons incorrectes.
3. Ne discréditez pas la réputation commerciale, l’honneur et la dignité des concurrents ou des individus.
4. Ne contiennent pas d'appels immoraux ou mots étrangers déformer le sens de l'information.
5. Ne développez pas d’attitudes négatives envers les personnes qui ont fait des choix ailleurs.

Les slogans doivent refléter l'innovation, l'originalité de l'idée, le concept du projet et la rapidité de développement de la nouvelle entreprise. Exemples de slogans : Regard vers l'avenir maintenant, Génération du 22ème siècle, Startup Attention March !

Conseil: lors du choix d'un slogan, il est important de prendre en compte ses spécificités (il peut être de marque, corporate, promotionnel), car l'efficacité du slogan en dépend directement.

Exemples de slogans pour attirer les clients

Pour certains domaines d'activité (par exemple le droit), des citations et des phrases en latin peuvent être utilisées comme slogan publicitaire. Exemples : SUUM CUIQUE, « ...les lois doivent nous protéger non seulement des autres, mais aussi de nous-mêmes » (G. Heine), « Le plus grand crime est l'impunité. » (B. Shaw). Dans ce cas également, des mots tels que « Connaître ses droits signifie être fort », « La force doit suivre la justice et non la précéder » conviennent. Le slogan de l'entreprise repose sur différents motifs :

• service client (« Nous nous soucions de vous et de votre santé ») ;
• l'accent est mis sur des avantages exceptionnels, par exemple la solidité, le statut, la qualité, le confort ou l'exclusivité d'un produit, d'un service (« Nous avons appris au monde à copier », « C'est Sony ! »), etc.

Vous pouvez le créer en utilisant différentes approches, en vous concentrant sur les spécificités du produit ou du service :

1. Jeu de mots : vous allez tout simplement basculer ! (à propos de la bière), s'asseoir et marcher (marque de vêtements), mâcher - ne pas mâcher (mâcher des bonbons), laver l'eau avant de manger ! (filtres).
2. Accent sur l’exclusivité : tout tourne autour du poivre (vodka), source d’énergie naturelle pour la lutte et la création (boisson énergisante), tout le reste est du 20e siècle (fabricant d’ordinateurs portables).
3. En utilisant des expressions et des dictons courants : les tanks n’ont pas peur de la saleté ! (à propos de KAMAZ), prolétaires de tous les pays, attention ! (service pour les employeurs), des yeux clairs en un rien de temps (gouttes pour les yeux).
4. Intégration avec le nom de l'entreprise (Toujours Coca-Cola, Le lait est deux fois plus savoureux si c'est MilkyWay !), accent sur ses activités (Hébergement abordable, Livraison chaude de plats chauds, Kilomètres de chaussures !!!).

Mais dans tous les cas, les slogans doivent attirer le client vers la proposition reçue, susciter intérêt et émotions positives.

Si vous cherchez de l'inspiration, consultez notre liste de superbes slogans d'entreprises de renommée mondiale.

Mais avant cela, voyons ce qu’est un « bon slogan » et ce qui le rend exactement vendable.

Qu'est-ce qu'un slogan ?

Slogan est une expression ou un groupe de mots qui identifie un produit ou une entreprise.

Les entreprises ont besoin de slogans exactement pour la même chose que de logos : pour la publicité. La seule différence est que les logos sont de la publicité visuelle et les slogans sont de la publicité audio. Mais ces deux formats attirent l’attention des consommateurs bien plus efficacement que le seul nom de l’entreprise ou du produit. De plus, un logo ou un slogan est beaucoup plus facile à comprendre et à mémoriser.

Le but de tout slogan est de transmettre au client le message principal de la marque, une idée clé qui restera certainement dans la mémoire des gens.

Comment créer un slogan efficace ?

Tous les slogans à succès ont des caractéristiques similaires :

• C'est mémorable
  Le slogan doit être facilement reconnaissable. Quelques mots courts, clairs et mémorables peuvent être utilisés dans des publicités, des vidéos, des affiches, des cartes de visite, etc.
• Il véhicule la valeur fondamentale de la marque
  Ce qui doit être vendu, ce ne sont pas les caractéristiques du produit, mais ses avantages : c'est la règle d'or du marketing, idéale pour créer des slogans réussis. Un bon slogan doit transmettre clairement et clairement des informations sur les avantages de l'entreprise (du produit) au public cible.
• Cela permet à votre marque de se démarquer de vos concurrents
  Trouvez ce qui distingue votre marque des autres et utilisez-le pour créer votre slogan.

• Il évoque des émotions positives envers la marque
  Les slogans réussis utilisent des mots positifs et optimistes. Par exemple, le slogan « La Russie est une âme généreuse » suscitera des émotions positives chez les consommateurs, tandis que le slogan « Otmochitos à la manière des Cheetos » ne fera que semer la confusion.

Nous avons donc examiné les principales caractéristiques des slogans réussis. Voyons maintenant comment les entreprises modernes les utilisent dans la pratique.

1. Nike - "Faites-le" / "Faites-le"

Le message de Nike a immédiatement trouvé un écho auprès des gens. L’entreprise est devenue bien plus qu’un simple fabricant de vêtements de sport et de chaussures : elle représente un état d’esprit et de corps particulier ! Le message de motivation de Nike donne de l'espoir aux gens du monde entier : « Si vous voulez faire quelque chose, faites-le ! »

Les spécialistes de l'agence Kennedy + Weiden, qui ont inventé le slogan légendaire, ne pouvaient guère imaginer qu'il deviendrait si populaire. Nike fabriquait des vêtements exclusivement pour les marathoniens. Mais après le succès retentissant du slogan, l'audience de Nike a été multipliée par plusieurs. Cet exemple montre bien que certaines entreprises prennent le temps de créer un slogan qui transmet le message de la marque et trouve un écho auprès du public cible.

2. Apple - « Penser différemment » / « Penser différemment »

Ce slogan est apparu pour la première fois dans la campagne publicitaire d'Apple « À ceux qui sont fous, pensez différemment », dédiée aux rêveurs célèbres qui ont défié le système et ont réussi à changer le monde. L'expression elle-même est une réponse audacieuse à la campagne « Think IBM » d'IBM, qui présentait à l'époque son ThinkPad.

Bientôt, le slogan « Think Different » a commencé à apparaître dans toutes les publicités Apple, malgré le fait que la société ne lançait pas de nouveaux produits à cette époque. Soudain, les gens ont commencé à réaliser qu'Apple était Il ne s’agit pas seulement d’ordinateurs, mais d’appareils à la fois puissants et faciles à utiliser, à la disposition de chacun d’entre nous.

3. L"Oréal - "Parce que vous le valez bien" / "Après tout, vous le méritez"

Qui d’entre nous ne veut pas se sentir digne de quelque chose ? Les spécialistes de L'Oréal le savent avec certitude : les femmes utilisent les cosmétiques pour se sentir plus belles, attirantes, désirables et... digne ce. Le slogan de L'Oréal ne parle pas du produit lui-même, mais de l'image et des sensations que l'entreprise peut donner aux femmes. Ce message a permis à la marque L'Oréal d'aller au-delà et de changer le concept habituel de l'industrie cosmétique.

La célébration du 40e anniversaire du slogan « Après tout, vous le méritez » a eu lieu à Paris. Des stars invitées - Jane Fonda, Freida Pinto, Iness de la Fressange et d'autres sont venues féliciter L'Oréal Paris et parler de ce que cela signifie pour elles de collaborer avec une marque dont le slogan fait croire en elles à des millions de femmes à travers le monde.

4. MasterCard – « Il y a certaines choses que l’argent ne peut pas acheter. Pour tout le reste, il y a MasterCard" / "Il y a des choses qui ne s'achètent pas. Pour tout le reste, il y a MasterCard"

Ce slogan en deux phrases a été inventé par MasterCard en 1997. À l’époque, le slogan faisait partie d’une campagne publicitaire exceptionnelle lancée dans 98 pays en 46 langues. La toute première apparition de la campagne publicitaire a eu lieu à la télévision en 1997. Le contenu de la publicité était le suivant : un père et son fils vont ensemble au terrain de baseball, le père paie les billets, les hot-dogs et les boissons, mais la conversation entre père et fils n'a pas de prix. Dès lors, la campagne publicitaire de MasterCard est devenue véritablement virale, bien avant l’avènement des réseaux sociaux.

Quel est le secret de la campagne MasterCard ? Chaque publicité évoque des émotions chez les téléspectateurs, réveillant des souvenirs agréables et chers - par exemple, comme ce fut le cas pour la première publicité, des souvenirs d'être allé à un match de baseball avec papa. La nostalgie est un outil marketing très puissant.

5. BMW - « La machine de conduite ultime » / « Transmission intégrale »

BMW vend des voitures partout dans le monde, Amérique du Nord la marque est connue sous le slogan « The Ultimate Driving Machine » - « Full Drive ». Ce slogan a été inventé dans les années 1970 par l'agence Ammirati&Puris et s'adressait aux « baby-boomers » qui commençaient à gagner leur propre argent et étaient prêts à le dépenser. Et quoi de mieux pour démontrer son statut que d’acheter une voiture haut de gamme ?

Avec ce slogan, la marque a voulu souligner le fait que les BMW sont des voitures à couper le souffle. Elle reposait sur un message émotionnel pour lequel les consommateurs étaient prêts à payer davantage.

Pour la Russie, le slogan « Avec plaisir au volant » (Freude am Fahren), qui existe depuis 1961, est devenu plus populaire.

6. M&M - « Fond dans la bouche, pas dans les mains » / « Fond dans la bouche, pas dans la chaleur »

Comprendre la proposition de valeur de cette marque n’est pas difficile du tout. En quoi un type de chocolat peut-il différer d’un autre ? M&M a réussi à différencier son produit de ses concurrents : son chocolat ne fond pas dans vos mains.

7. De Beers - "Un diamant est éternel" / "Diamonds Forever"

Essentiellement, les diamants coûtent au moins 50 % de moins que ce que vous paieriez pour les acheter dans une bijouterie. Alors pourquoi sont-ils devenus un symbole de richesse ? Tout cela grâce à l’incroyable stratégie marketing de N.W. Ayer, développé au début des années 1900 pour De Beers.

La phrase emblématique « Les diamants sont éternels » a commencé à apparaître dans toutes les publicités de la De Beers depuis 1948 et, en 1999, AdAge l'a désignée comme le meilleur slogan du siècle. Son message principal : les diamants, comme vos relations, sont éternels. Ce qui, entre autres, a empêché les consommateurs de revendre massivement les diamants (et donc d’en réduire la valeur). Un geste brillant.

8. Lay's - "Betcha Can"t Eat Just One" / "Je parie que vous ne pouvez pas en manger un seul"

En Russie, ce slogan a été traduit avec de légers changements et sonnait comme « Si délicieux qu'on ne peut pas résister ! »

Sérieusement, est-ce que ça a fonctionné pour quelqu'un ? Bien que ce slogan aurait fonctionné pour d'autres entreprises de snacks, Lay's a été la première. Le slogan ne décrit pas qualités gustatives produit. Au lieu de cela, la marque s'est tournée vers la particularité de la nature humaine : il est tout simplement impossible d'arrêter de manger des chips.

9. Audi - "Vorsprung durch technik" / "Excellence en haute technologie"

« Vorsprung durch technik » est le slogan principal d'Audi dans le monde depuis 1971. L'Audio 80 (série B1) est apparue un an plus tard, en 1972 : ces voitures avec de nouveaux caractéristiques techniques est devenu un excellent reflet du slogan. Et toujours le slogan « High-Tech Excellence » » est pertinent pour la marque Audi. Il est important de noter qu'Audi laisse invariablement son slogan en allemand sur les médias écrits, quel que soit le pays dans lequel il vend et fait la publicité de ses voitures.

10. McDonald's - "Je l'aime" / "C'est ce que j'aime"

La campagne publicitaire « I’m Lovin’ It » a été lancée en 2003 et est toujours d’actualité aujourd’hui. C'est un excellent exemple de slogan qui trouve un écho auprès de votre public cible. La nourriture chez McDonald's est loin d'être la plus saine, mais beaucoup de gens aiment vraiment son goût.

11. Maybelline - "Peut-être qu'elle est née avec ça." Peut-être que c'est Maybelline" / "Peut-être qu'elle est née avec ça. Peut-être que c'est Maybelline"

En Russie, ce slogan a été traduit avec des modifications mineures et sonnait comme suit : « Tout le monde est ravi de vous et vous êtes ravi de Maybelline ».

Le premier slogan de Maybelline a été créé dans les années 1990 et est devenu l'un des plus célèbres à travers le monde. Cela inculque un sentiment de confiance en soi aux femmes. Après tout, les cosmétiques de marque peuvent la faire ressembler à un mannequin d'un magazine sur papier glacé.

L'entreprise a changé son slogan pour « Make IT Happen » en février 2016, incitant les femmes à exprimer leur compréhension de la beauté à leur manière. Cependant, la devise précédente ne perd pas de sa pertinence.

12. The New York Times - "Toutes les actualités pouvant être imprimées" / "Toutes les actualités pouvant être imprimées"

Le slogan a été créé à la fin des années 1890 et était une réponse aux autres éditeurs qui ne gagnaient de l'argent que grâce au sensationnalisme. Le New York Times, au contraire, s'est concentré sur faits importants et des histoires qui ont appris aux lecteurs quelque chose de nouveau. Grâce à ce slogan, le journal est devenu considéré comme une source d'information fiable.

À première vue, un slogan n'est qu'un ensemble de mots, mais à quel point ces mots sont-ils proches d'une phrase générale et quoi charge sémantique ours, cela dépend si la marque prendra une place importante dans l’esprit de l’acheteur ou restera une souris grise discrète parmi la foule de noms sans visage. Dans cet article, nous examinerons étape par étape :

Pourquoi un slogan est-il si important ?

Quels sont les bons et les mauvais slogans ?

Comment créer correctement un slogan ?

Qu'est-ce qu'un slogan d'entreprise ?

Eh bien, dites-moi quelques slogans qui vous viennent à l'esprit en ce moment. Ce seront sûrement des slogans publicitaires aussi sympas que :

Pourquoi ces slogans restent-ils si fortement gravés dans nos cerveaux ?

Car un slogan est une phrase clé dans le cerveau de l'acheteur qui véhicule un message publicitaire et allie le nom, la légende de la marque et son histoire. Un bon slogan doit captiver votre client, éclipser tous les concurrents et susciter une forte réponse émotionnelle, quelque chose comme ceci :

D'où vient le slogan ?

Ce terme a été utilisé pour la première fois par les spécialistes américains de la publicité. Aujourd'hui, ils l'ont remplacé par Tagline.

En Angleterre, il est d'usage d'utiliser - endline. En Allemagne, les spécialistes du marketing utilisent le concept - les allégations, et en France - les signatures. En fait, les devises existent depuis l’époque des anciens dirigeants. Vous souvenez-vous de la devise bien connue des Trois Mousquetaires : « Un pour tous et tous pour un ? » Dumas a repris cette devise de la République suisse sur les armoiries. Les slogans efficaces sont des phrases expressives dédiées à un événement ou à un moment donné. Par exemple, expression célèbre Staline : « Celui qui ne travaille pas ne mange pas non plus », appartient à l'apôtre Paul. Et la célèbre expression prétendument d'Alexandre Nevski : « Ayant pris l'épée, ils périront par l'épée » - se trouve dans l'ÉVANGILE de Matthieu.

Quand est apparu le premier slogan publicitaire ?

La réponse à cette question est très difficile à trouver, mais il existe une légende selon laquelle le slogan publicitaire est apparu dans les années 50 du XIXe siècle, lorsque les annonceurs étaient limités par le volume de lignes publiées dans la presse écrite. Pour nous démarquer de la masse grise, nous avons dû rechercher des manières créatives de présenter les informations sur l'entreprise et les services. L'un des annonceurs a décidé de placer la même phrase dans les lignes des journaux avec le contenu suivant : Avez-vous utilisé le savon à la poire Piars aujourd'hui ? Les lecteurs s'en souviennent mieux et attirent vraiment l'attention.

Un bon slogan se transforme souvent en un message publicitaire indépendant et prend sa propre vie. Un bon produit peut faire partie du discours quotidien, être sur toutes les lèvres à tout moment, tout en conservant un lien étroit avec la marque. C’est l’objectif que tout propriétaire de marque devrait viser. Cela se produit également lorsqu’une marque existe par elle-même et qu’un slogan existe par lui-même. Dans ce cas, la valeur du slogan est très douteuse.

Quels slogans publicitaires existe-t-il pour attirer les clients ?

En fonction de leur lien avec le produit, les slogans sont divisés en :

Les deux premiers sont les mieux adaptés à la perception du consommateur car ils sont facilement mémorisables et associés aux marques. Ces derniers ont besoin de temps pour que les gens commencent à percevoir la marque et le slogan comme une seule et même chose.

Est-il possible de se passer complètement d’un slogan ?

C'est effectivement possible ! Aujourd’hui, un slogan ajoute rarement une signification significative à un message publicitaire. Il s’agit de plus en plus d’un ensemble de mots dénués de sens. Mais à moins qu'il ne s'agisse de quelque chose de brillant, comme le slogan de Rolls-Royce : « À soixante milles à l'heure, le son le plus fort dans la cabine est le tic-tac de l'horloge », inventé par David Ogilvy.

Ce slogan a doublé les ventes de l'entreprise en Amérique. Ou ce slogan de Xerox : Nous avons appris au monde à copier.

Avant de commencer à travailler sur le slogan de Rolls-Royce, Ogilvy a passé trois semaines consécutives à lire sur toutes les voitures, à étudier en profondeur leurs caractéristiques, jusqu'à ce qu'il soit enfin convaincu de ses réflexions sur le tic-tac d'une horloge. Cela signifie qu'il ne sera pas possible de créer publicité efficace sans étudier le produit sous toutes ses coutures et sans analyser son environnement de marché. Pour qu'une super idée vienne vraiment à une personne, son subconscient doit être rempli au maximum d'informations. Pour ce faire, vous devez collecter des faits, analyser des données et réfléchir constamment à la recherche d’une solution. Ensuite, vous devriez éteindre brusquement votre cerveau et penser rationnellement - sortir pour respirer air frais dans le parc, faire du vélo, jouer avec les enfants, sauter en parachute. Ce n’est qu’alors qu’une super idée pourra naître. Elle peut venir à vous même dans un rêve. C'est là qu'Ogilvy a vu l'idée d'un cheval blanc courant tirant un gros chariot à céréales à travers un champ.

Comment créer les meilleurs slogans du monde ?

Vous devez répondre honnêtement à ces 5 questions :

1. Lorsque l’idée vous a traversé l’esprit pour la première fois, est-ce que cela vous a figé sur place ?
2. Avez-vous déjà pensé à créer quelque chose comme ça ?
3. Cette idée vous rappelle-t-elle une autre idée, est-elle unique ?
4. Comment la solution trouvée s’inscrit-elle dans la stratégie de l’entreprise ?
5. Le slogan peut-il être utilisé pendant les 20 à 30 prochaines années ? Est-ce que cela perdra de sa pertinence avec le temps ?

Rappelez-vous comment Dunno a dit sur la Lune : « Oh, ces mœurs des habitants lunaires Shorty ne mangeront jamais de bonbons, de pain et de pain d'épice de cette usine qui ne propose pas de publicité déroutante pour attirer les clients.

Pour simplifier le processus de création d'un slogan, nous proposons plusieurs mots usés qu'il vaut mieux éviter d'utiliser.

Regardez ces trois exemples de slogans pour attirer les clients, lequel préférez-vous et pourquoi ?

• Une forme de détente étonnante
• Plus que la mer et le soleil
• Antidote à la civilisation

Comment imaginer un slogan pour une marque ?

Passons directement à la création d'un slogan.

1. Vous devez commencer par la phase préparatoire. Il s'agit de recevoir une spécification technique détaillée et toutes les informations nécessaires sur l'entreprise et la marque.
2. Ensuite, collectez, s'ils n'existent pas, et étudiez, s'ils existent, les aspects marketing : dénomination, caractéristiques, public cible et avatar, principaux concurrents, leurs avantages.
3. Identifier une proposition de vente unique est le principal avantage qui vous distingue de vos concurrents.
4. Générez des idées et trouvez les images nécessaires.
5. Choisissez des mots et choisissez un genre artistique.
6. Écrivez des slogans.
7. Testez-les et choisissez celui qui est le plus optimal, en tenant compte des objectifs et de la stratégie de la marque.

Comment déterminer si un slogan est bon ou mauvais ?

• Premièrement, un bon slogan est immédiatement mémorisable.
• Deuxièmement, elle doit être liée aux caractéristiques du produit et à ses qualités fonctionnelles. S’il n’y a pas de lien de ce type, la valeur du slogan est minime.
• Troisièmement, le slogan doit être unique et bien différencié de celui des concurrents.
• Quatrièmement, le slogan doit retenir l’esprit humain suffisamment longtemps pour en tirer de l’argent. En d’autres termes, il doit être un génie.

En parlant de génies... Un jour, Pouchkine était assis sans argent et un Allemand a frappé à sa porte pour lui demander de vendre seulement 4 mots. "Quels 4 mots ?" - a crié le poète, déjà sur le point d'envoyer le pétitionnaire dévaler les marches. « Plus clair que le jour, plus noir que la nuit », balbutia calmement l’Allemand. Il allait utiliser ces lignes pour faire de la publicité pour le cirage de bottes.

Où puiser des idées d’inspiration ?

Voici un autre bon indice pour rechercher de bons slogans – dans les œuvres de grands poètes et écrivains.

Les aphorismes sont très utiles, car les slogans en proviennent. Afin d'améliorer vos compétences, vous devez constamment lire des aphorismes différents pays et des peuples, y compris les déclarations de grandes personnes. Une autre source d'inspiration et d'idées brillantes est « Pensées de personnes formidables » ou « Vie de personnes formidables ». Pour nourrir votre cerveau, vous devez lire ces volumes au moins 15 à 20 minutes par jour.

Proverbes et dictons - c'est tout un trésor de dictons populaires qui, s'ils sont paraphrasés avec succès, vous permettent d'obtenir des modèles de slogans efficaces. Par exemple, le dicton bien connu « Dieu prend soin de ceux qui font attention » peut facilement être utilisé pour faire la publicité des préservatifs.

"Les courageux et la mer sont jusqu'aux genoux" - peut être utilisé pour annoncer certaines excursions extrêmes - le rafting sur les rivières de montagne.

"Sept problèmes - une réponse" - Coldrex

"Un moustique ne vous rongera pas le nez" - Remède contre les piqûres d'Autan

En changeant quelques mots, vous pouvez obtenir des slogans efficaces et fonctionnels : Prenez tout ce qui est savoureux de la vie, La beauté n'exige pas de sacrifice, Galina Blanca - le coup de foudre. Revenir - bon présage. Des idées peuvent également être tirées des œuvres de philosophes anciens. Regardez les aphorismes sympas de Confucius, la poésie japonaise est très intéressante, car les maîtres japonais des mots sont célèbres pour leur capacité à dessiner des images en un seul détail et à transmettre des significations entières en seulement trois lignes.

Le processus d'écriture d'un slogan est quelque peu similaire au travail des poètes japonais pour composer des tercets - haïku. Il faut d’abord plonger dans l’âme même du sujet, puis traduire l’état d’esprit en mots. Pour créer un slogan, il faut aussi aller à l’essentiel et l’exprimer en quelques mots. L'exercice suivant est très utile pour réussir la rédaction : vous devez emporter avec vous un volume de poèmes du poète japonais Basho et vous plonger dans la nature. En vous inspirant de paysages pittoresques et de belles écritures, vous pouvez considérablement diversifier votre créativité et vos compétences professionnelles. En plus de tout ce qui précède, cela ne ferait pas de mal de simplement lire bonne littérature, regarder des programmes TV, visiter endroits intéressants, écoutez les discours personnalités célèbres. Cela enrichit le tout et ajoute de la couleur au professionnalisme du rédacteur. Bien sûr, n'oubliez pas la littérature professionnelle - lisez les œuvres de rédacteurs célèbres.

Comment tester des slogans ?

1. Le moyen le plus simple de tester l'attractivité d'un slogan après sa création est de le lire à des amis et des connaissances. Si après avoir lu, ils ont envie d'acheter le produit, alors cela fonctionne. Sinon, il faut l'améliorer.
2. Focus - groupe. Une bonne méthode, mais pour mener correctement cette recherche, vous avez besoin d'un modérateur qualifié ayant des connaissances en marketing et de préférence en psychologie.
3. Analyse des machines. Le service www.analizfamilii.ru vous permet d'analyser des textes et des phrases du point de vue de l'euphonie.

Pourquoi les slogans modernes sont-ils si ennuyeux ?

Pourquoi les slogans des années 90 restent-ils dans notre mémoire, alors que les slogans modernes s'enfoncent rarement dans notre conscience et y restent ?

Les annonceurs ont peur et jouent la sécurité. Que voit-on actuellement sur les chaînes de télévision ? S'il y a une publicité pour le chocolat, cela signifie qu'il y a une famille joyeuse et des relations harmonieuses ; s'il y a une publicité pour des produits laitiers, c'est la même histoire. C'est excellent, mais ça devient ennuyeux. Mais je veux une vraie créativité qui brise les sentiers battus. Et nous voyons le même stéréotype : une mère satisfaite, des enfants heureux et un père intelligent, et oui, aussi un chien ou un chat.

Slogans en anglais dans les médias russes. Exemples

Avez-vous remarqué que tous les slogans anglais ont une structure très simple et se composent généralement de trois ou quatre mots maximum ? Parfois, cette simplicité ne permet même pas aux traducteurs de traduire littéralement et de manière vivante un slogan de l'anglais vers le russe. Souvent en russe, les slogans étrangers perdent de leur piquant. La principale raison de l’utilisation de mots étrangers dans les slogans réside dans l’imitation de marques importées. Une étude a montré que les clients font davantage confiance aux marques dont le nom contient un mot étranger.

Les slogans contenant des noms étrangers attirent principalement un public jeune. Par exemple, peu de gens savent que Sela est une marque de Saint-Pétersbourg. Son célèbre slogan – Feel the same – n’est pas spécifiquement traduit en russe. langue anglaise aujourd'hui c'est international, donc tout plus les slogans peuvent être trouvés en anglais.

Pourquoi comprendre le CAPITAL CAP lors de la création de slogans ?

Il est important d'y penser !

L’une des raisons pour lesquelles les slogans ne fonctionnent pas est le choix des mauvais mots. Comme vous le savez, les mots sont constitués de lettres, et chaque lettre a son propre symbolisme, sa signification et son programme, ce qui signifie qu'elle peut influencer le champ sémantique du slogan. Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi les gens parlent avec des mots simples et familiers, mais ne se comprennent pas ? Parce qu’ils ne connaissent pas la lettre initiale, ils ne savent pas lire les symboles cachés entre les lignes. Nous semblons savoir ce que ce mot signifie, mais nous ne connaissons pas son sens profond. En construisant le bon dialogue avec le langage, celui-ci commence à nous révéler monde immense significations, le langage introduit à la vérité profonde et cachée. Et c'est le rédacteur qui écrit des slogans qui doit avant tout maîtriser la connaissance de la Lettre Initiale afin de transmettre correctement le sens du message publicitaire. Mais pour voir ce qui se cache derrière chaque lettre, nous sommes empêchés par la fausse idée selon laquelle nous savons tout. La pensée a une nature linguistique. Si nous interprétons mal le monde, c'est-à-dire si nous ne lisons pas les significations contenues dans les lettres et les mots, nous formons une réalité illusoire ou imaginaire, qui s'avère être un piège. Pour en sortir, il faut comprendre le langage avec lequel nous décrivons la réalité, alors seulement nous nous rapprocherons de la vérité. Voici une autre raison pour laquelle les slogans modernes ne fonctionnent pas dans les affaires : ils ont un sens incorrect.

Une combinaison de mots infructueuse peut conduire à l'échec, et une combinaison réussie, au contraire, peut conduire à la prospérité et à la perception correcte de l'ensemble de la phrase par les clients. En d’autres termes, un slogan est un code symbolique où se cache le scénario du sort de l’entreprise et de la marque. À première vue, ces informations semble insignifiant. La science de la lettre initiale n’est pas enseignée dans les instituts ni dans les cours de rédaction. Mais c'est la base des bases, car chaque lettre (et il y en a 49) comprend 48 significations figuratives et une signification numérique.

Imaginez : une lettre contient 48 images, dont certaines sont des aspects positifs et d'autres négatives.

Mais vous devez aborder consciemment l'étude de la lettre initiale, car cette connaissance est sacrée et une approche superficielle peut être fatale. Il vaut mieux ne pas plaisanter avec les lettres, on ne sait jamais quel mot elles vont former !

En ligne - Services qui vous aideront à créer un slogan intéressant :

De tels générateurs seront d'une grande aide pour créer des slogans si votre imagination et votre cerveau sont au point mort et ne peuvent plus proposer de slogans intéressants pour attirer l'attention. Beaucoup diront que c'est le moyen le plus simple de résoudre le problème. Mais même le rédacteur le plus talentueux connaît parfois une crise créative et doit de toute urgence exprimer des idées variantes sous une pression constante du temps.

Et bien c'est tout ! La fin est le couronnement du conte de fées. Abonnez-vous à notre blog ! Nous promettons de partager avec vous uniquement les informations les plus utiles et pertinentes dans le domaine du marketing et de la publicité.

Plus d’attention à la personnalité au nom du bruissement d’argent !

Ceux qui comprennent le sens du chef-d’œuvre ont des dollars et des euros.

Soyez observateur comme Proust, vous entendrez alors le craquement des dollars !

La normalité est un chemin qui ne mène nulle part. Soyez « bizarre » - et le client dira soudainement « OUI ! »

C'est bien triste de vivre dans un monde sans marge et sans Art !

Il est grand temps de comprendre : la base du business, c'est le jeu !

Dans un tourbillon de rage créative, une vente est conclue !

Imaginez-vous en héros, et nous enterrerons les bénéfices dans le jardin !

Aujourd'hui Carlson, demain - Don Juan, si seulement l'argent tombait dans ta poche !

Au lieu de « serrer les vis », commencez à mémoriser des histoires !

Pour tout type d’entreprise, la liberté est plus importante que le profit !

Aujourd'hui, le gagnant est celui qui connaît la meilleure blague !

Les émotions sont la source de l'argent ! Et donc - courez à l'entraînement !

Ne mélangez pas la bière avec la vodka, ne mélangez pas la vie avec le câblage.

L'un des traits caractéristiques- Nous avons soit une course, soit un concert !

L’issue du jeu n’est pas claire, mais c’est pourquoi il est merveilleux !

Les affaires sont une préférence : elles donnent une chance peu claire !

Voulez-vous devenir une figure marquante ? Profitez de la procédure commerciale !

Gardez le prix dont vous avez besoin pour une marge suffisante !

Diffusé en toute impunité, le panneau signifie plus que ce qui est montré.

La connexion entre actif et passif est à la fois utile et belle !

Pour rendre l'acte agréable, un contact correct est important !

Faites connaissance dans le meilleur style pour pouvoir vous faire pardonner plus tard !

Personne n’a jamais résisté aux éloges persistants !

Vendre est une fusion d’âmes ! Et donc - courez sous la douche !

L'amitié, l'égalité et la fraternité sont la base de la richesse !

Parlez lentement - cela rendra la connexion plus fiable !

Si vous voulez être utile, essayez d'être gentil !

La similarité vaut mieux que la supériorité !

Une des vérités modernes : chanceux est celui qui est altruiste !

Aucun système qualité n’est possible sans supercherie !

Alors nous ne sommes nécessaires que lorsque nous savons être doux !

S'il vous plaît, soyez gentil – et évitez peut-être l'abîme.

Il existe de nombreuses intonations dans la vie. N'hésitez pas à changer !

En participant au séminaire, vendez du positif !

Avec qui vous vivez, c’est ce à qui vous donnez – c’est la technique de vente !

La réussite est accessible à tous : vous êtes plus sage que tout le monde à certains égards !

Une réclamation est une raison pour faire un compliment : le Client vous apprend le business gratuitement !

Il n'y a pas de mauvais rôles dans la pièce - il y a une réplique et il y a une réponse !

Camarade, profite du moment : l’art est devenu un outil !

Que vous soyez un héros ou un simplet, peu importe QUOI, mais ce qui compte c'est COMMENT !

Un écrivain et un poète donneront des conseils à un entrepreneur !

Un dandy irréfléchi est aussi utile quand Gogol l'a inventé !

Incompréhensible à l’esprit, il existe un fil conducteur entre « Hamlet » et « Maman ».

L'équilibre entre fantaisie et sens - c'est le rocker de l'art !

Les châtaignes et les capucines fleurissent à la pointe de toute instruction.

Un algorithme ne peut pas décrire une vie empreinte de rythme.

Aujourd’hui, il y a une demande pour vos oreilles, votre nez et votre gorge ! Et aussi sur d'autres pièces nécessaires au bonheur !

Collectionnez des astuces et des gadgets pour votre entraînement quotidien !

Aucun d’entre nous dans notre vie de Jung ne connaît encore l’existence de Jung !

Tout en apprenant de nouveaux concepts, n'oubliez pas la contraception !

Lorsque vous abordez le problème de la mise à niveau, n'oubliez pas Sigmund Freud.

Nos drapeaux – volez plus haut ! Le bonheur des affaires est en Freud !

Tout comportement s'explique par l'amour.

Nous répondons à la question en évitant le mot « Non ! »

Ayant choisi la question à laquelle répondre, vous aurez raison aux yeux du Client !

Buvez-vous du thé ou du whisky ?
Réduisez vos risques.
Disques ITS –
C'est le bonheur par abonnement !

Pourquoi est-ce si caractéristique de l'esprit
Demandez parfois : « pourquoi ? »
Et pourquoi parfois alors
Nous posons la question « pourquoi ? »

Personne n'a jamais été aimé par ordre.

Quelle que soit la signification que nous reconnaissons à un signe, c'est celle que nous choisirons pour sa finalité.

Donner du sens aux phrases
L'esprit sage est adapté.
Mais contourner toutes les interdictions
Il y a un chemin pour les poètes !

Pour les ventes 1C:Enterprise, entraînez votre perception !

Ayez quelques phrases dans votre réserve qui vous frapperont non pas dans les sourcils, mais droit dans les yeux !

Le sage est dominé par la glace de la logique et la flamme brûlante de la passion !

Le personnage que vous préférez est celui qui attire le comptable.

La nature sauvage est sage : cela n’a aucun sens, mais il y a un jeu !

Seul ce qui nous intéresse est utile aux affaires.

L’état de plaisir est une condition du marchandage !

La métaphore de la femme est belle : incompréhensible et diversifiée !

Parfois, le nombre de nuances est égal au montant des finances.

Comment pouvez-vous toujours être vous-même lorsque vous vous battez pour de l’argent ?

Les mots « Disponible et sérieux » ne signifient pas « Rapidement et jusqu’aux larmes ».

Il n’y a qu’un seul chemin vers le bonheur : une pensée remplie de passion !

Celui qui a le Kama Sutra sur son bureau fait quelque chose d’utile et de sage !

Consultez le Genius plus souvent - et vous serez prêt pour les changements !

Pour que votre poche ne soit pas vide, apprenez de l'art éternel !

Ils disent en six mots
L'immensité des sentiments est cachée :
Bonheur, colère, tristesse et peur.
Érotisme et tendresse !
Acceptez-vous tel que vous êtes et vous mangerez du porridge au beurre !

Donnez libre cours à votre imagination, pour plaire au bénéfice souhaité ! Créez un style unique et jetez tout ce qui est inutile !

Ne soyez pas en compétition, soyez différent, ce qui signifie très cher !

Les approches extravagantes promettent des revenus considérables !

Plus des idées amusantes plus il y a de riches !