Menant diffusion en directà la radio... Il semble que ce soit le plus travail simple dans le monde, ne déplacez pas de sacs. Dites-vous simplement tout ce qui vous passe par la tête. Mais ce n’est qu’un premier coup d’œil. Après tout, vous devez dire quelque chose de significatif, avoir de l'érudition, improviser et prendre des décisions rapides, être capable non seulement d'être à l'heure, mais aussi de faire une bonne blague et de vivre 24 heures sur 24. recherchez des sujets qui devraient « vous venir à l’esprit ». La présentatrice de « Radio Russie Omsk » à la Société nationale de radiodiffusion et de télévision « Irtych » Elena Shchetinina a expliqué au portail Internet à quelle heure commence sa journée de travail, en quoi un DJ de radio diffère d'un présentateur de radio, si elle doit « dire des bêtises ». à l'antenne et si les présentateurs travaillent s'ils ont le nez qui coule.

Comment commence la journée de travail d’un animateur radio et comment se déroule-t-elle ?

J'ai deux étapes principales :

6h30 – la voiture attend à l’entrée (et j’ai de la chance, il y a quelqu’un même à 17h00).

19h20 – diffusion en direct – quelque chose à ne pas oublier et à ne pas manquer.

Ainsi, la journée de travail est conditionnellement standardisée, mais si nécessaire, sa portée est élargie. Il n’y a rien de mal à cela, nous ne déchargeons pas les wagons. Il me semble qu'un journaliste radio devrait être « au travail » tout le temps. Notez quelques points afin de les mentionner plus tard dans le programme ; invitez votre interlocuteur en tant qu'invité à l'émission ; réfléchir à des sujets - cela ne peut pas se faire seulement pendant une journée de travail de 8 heures. C'est la spécificité du métier - et si cela ne vous convient pas, alors vous pouvez vous rendre dans un endroit où le travail existe séparément de votre vie personnelle, où vous prenez votre mallette, rentrez chez vous - et êtes totalement indépendant du travail jusqu'au matin . Mais pour moi personnellement, cette option est ennuyeuse.

Devez-vous faire autre chose que diffuser ?

La radiodiffusion ne représente qu’une petite partie du travail, la pointe de l’iceberg. Je passe la plupart du temps à m’y préparer. Ici, vous devez prendre en compte les spécificités de la station de radio. Si sur les radios musicales, 70 pour cent des ondes, sinon plus, sont occupées par des compositions musicales et que ce n'est que pendant les pauses qu'il y a des résumés, alors sur les radios parlées, comme la nôtre, la base est constituée des textes des présentateurs. Et la musique n'est qu'une décoration. Et ici, vous ne pourrez pas bavarder sur quoi que ce soit pendant une demi-minute, puis allumer la chanson.

Par conséquent, nous proposons un thème et recherchons du contenu pour celui-ci – y compris de la musique ! – nous négocions avec les invités, leur écrivons des questions, créons des textes pour nous-mêmes... Il faut être au courant des principales actualités au moins dans le monde, et mieux encore - dans sa ville, ce qui est beaucoup plus difficile - pour pouvoir répondez-y à temps... Le travail principal se fait donc à l'extérieur du studio.

Combien de temps dure la diffusion, y a-t-il des pauses ?

Cela dépend des programmes. Par exemple, j'ai une heure et dix-sept minutes.

Et pendant les pauses on se prépare à la nouvelle émission, on mange, on dort (s'il y a eu une émission tôt, à 7 heures du matin, alors on peut faire une petite sieste).

Vous êtes un spécialiste de la culture de formation. Avez-vous l'impression de manquer quelque chose connaissances professionnelles du domaine du journalisme ?

Une éducation spécialisée est souhaitable, mais pas obligatoire. Ce qui est important ici, ce n'est pas le diplôme lui-même, mais ce que vous pouvez faire. Oui, bien sûr, à la Faculté de journalisme, ils fournissent une base, développent des compétences - mais si une personne ne sait pas les utiliser, alors le diplôme ne sert à rien.

Parfois, les gens oublient le rôle de l’auto-éducation. Parfois, ils remercient pour tout ou blâment leur éducation pour tout. Genre, remerciez-le, je travaille ici uniquement à cause de mon diplôme ! Ou - ah-ay-ay, on ne m'a vraiment rien appris à l'université, et maintenant je suis complètement déstabilisé dans la vie. Mon collègue à l'antenne est diplômé de l'Automobile and Highway Academy, un département spécialisé - mais cela ne le dérange pas du tout.

Tout d’abord, l’auto-éducation, la curiosité, l’intérêt et un éternel désir d’apprendre.

Quelles compétences deviez-vous maîtriser de toute urgence et qu’avez-vous appris sur le tas ?

Personne n'a une diction parfaite à la fois - oui, pour être honnête, tout le monde ne l'a pas non plus ; Peu de gens savent contrôler leur voix. Et savoir quand appuyer sur quel bouton de la télécommande est indispensable !

Il est important de remplir une seule condition : étudier la technique, car personne ici ne fera rien pour vous. Et aussi un programme dans lequel est écrit le texte de l'émission. Tout le reste est facultatif. Et, en règle générale, ce désir vient - c'est dommage lorsque vous mettez les accents de manière incorrecte, que vous zézayez ou fredonnez.

Où commence une carrière dans la radio et quelles perspectives attendent un salarié ?

Pour moi, cela a commencé comme auteur-correspondant de textes. Je ne suis pas passé à l’antenne, j’ai seulement écrit des textes pour les présentateurs. Mais c'était il y a presque dix ans.

Ensuite, j'ai eu une grande pause - et je suis revenu à la radio, cette fois en tant que présentateur.

Tôt ou tard, vous pourrez même devenir réalisateur. Vous pouvez changer d'emploi pour un emploi de statut supérieur - déménager dans la capitale, par exemple.

Qui vient travailler à la radio et où ?

Pour la plupart des journalistes diplômés. Ils font d'abord leur stage ici, puis ils viennent travailler.

Il y a des exceptions. Avant, quelqu'un était enseignant, quelqu'un dirigeait des ciné-clubs, quelqu'un était journaliste de la presse écrite... Il existe de nombreuses options et il est impossible d'en tirer un modèle. Il s'agit généralement de personnes qui savent travailler avec le public, qui ont des capacités de rédaction de textes, qui s'expriment bien, qui savent communiquer... Et ici se dessine le portrait d'un conseiller commercial...

Comment trouver un emploi à la radio ? Par connaissance ou par publicité ?

La première fois que je suis venu, c'était sur la base d'un morceau de papier affiché sur le tableau d'affichage de l'université.

Cette fois, il y a un an, mon camarade de classe, aujourd'hui chef du service de radio, m'a appelé ici. Il s'agit d'ailleurs d'une formation spécialisée et d'une carrière à la radio.

Ce métier est-il considéré comme prestigieux ?

Auparavant, tout travail lié d'une manière ou d'une autre à la publicité était considéré comme prestigieux. Radio, télévision... rappelez-vous simplement Rudolf-Rodion du film « Moscou ne croit pas aux larmes » ! C'était quelque chose de nouveau, d'inhabituel – et en partie pour cette raison, c'était prestigieux. Et aussi parce qu'ils ont sélectionné de véritables maîtres dans leur métier - d'excellents annonceurs, d'excellents conteurs. Et travailler à la radio ou à la télévision signifiait qu’on était reconnu comme un professionnel. Et maintenant, vous écoutez des chaînes jeunesse, c'est effrayant. Dans notre ville, à une époque, le présentateur était un gars avec une bavure prononcée. Je comprends que les parcours sont ouverts à tous et tout ça, mais il y a aussi des notions d'aptitude professionnelle. Et, hélas, ils les ont déjà oubliés.

Les présentateurs peuvent-ils travailler s’ils ont le nez qui coule ?

Cette question m'a toujours intéressé auparavant.

D'une part, il semble peu professionnel de passer à l'antenne comme un bébé éléphant nasillard et avec une voix rauque, comme une dame mettant ses mains sur son col. Dans ce cas, vous devez prendre un congé de maladie et bénéficier d’un traitement médical. L'héroïsme qui souffre ne passera pas ici employés de bureau lorsqu'ils continuent d'être sur leur lieu de travail dans un état proche de la mort. Après tout, je fabriquerai alors un produit de mauvaise qualité.

Personne ne vous oblige à partir en arrêt maladie, mais il sera alors désagréable de s'écouter.

Mais si votre état vous permet de boire quelque chose de chaud et d'avoir une émission normale d'une demi-heure, pourquoi pas ? C'est ce que je fais avec un léger rhume.

Comment sont préparées les émissions en direct : sont-elles convenues sur des sujets et des textes ou sont-elles improvisées ? Devez-vous porter des bêtises ? Est-il arrivé que vous tombiez soudainement dans la stupeur et que vous ne sachiez pas quoi dire ensuite ?

Eh bien non. Les préparatifs pour la diffusion ne sont pas effectués afin de pouvoir parler de bêtises plus tard. Habituellement, avant la sortie du programme, le sujet est convenu, puis les informations sur cette question sont étudiées, le script du programme et son squelette sont esquissés, certains textes sont écrits qui devront être exprimés - et tout cela se fait pendant la diffusion en direct. Si le sujet est bien développé, les écarts par rapport au scénario pré-développé sont totalement non critiques et invisibles de l'extérieur - il y a toujours quelque chose à dire, quelque chose à mentionner, un exemple à donner. Aucune stupeur, même de la part du question délicate Il ne devrait pas y avoir d'auditeur de radio - sinon c'est de votre faute si vous gérez mal les informations et n'avez pas pu orienter la conversation dans une direction qui vous était bénéfique et avez commencé à jouer selon les règles de quelqu'un d'autre. C'est déjà du manque de professionnalisme.

Qu'y a-t-il de plus dans ce travail : créativité ou routine ?

Tout travail se transforme tôt ou tard en routine. Quoi que vous fassiez. Produit régime général, ce qui transforme tout en routine.

Et puis c’est le choix de la personne elle-même. S’il lui convient d’exister dans le cadre de l’uniformité et de la répétition de la même chose, c’est son droit. Par exemple, cela ne m'intéresse pas. Quand je commence à remarquer que je me répète dans les approches et les schémas, j'essaie d'inventer quelque chose de nouveau, de me bousculer avant tout.

Des situations inattendues surviennent-elles souvent lors des appels des auditeurs ? Quand commencent-ils à débiter des bêtises non coordonnées, et comment les présentateurs ou leurs rédacteurs y réagissent-ils ?

Qui contrôle le travail du présentateur ?

Tous! Absolument tout le monde – des auditeurs de radio jusqu'au directeur de la diffusion. Surtout les auditeurs de radio ! Notre public aime vraiment appeler après la diffusion et donner de précieux conseils sur la manière d'organiser correctement le programme et avec quelle intonation il doit être mené. Il faut environ une heure pour écouter attentivement toutes les recommandations, avec des pauses pour des histoires de vie et des plaintes contre le gouvernement.

Avec qui le présentateur interagit-il pendant le travail ?

Avantages et inconvénients du métier

Le métier d'animateur radio - comme les autres professions publiques - impose certaines restrictions et des exigences spécifiques. Le présentateur est le « visage » de la radio. Ses réalisations, notamment individuelles, sont un plus pour l'image de la radio. Et ses méfaits sont un inconvénient.

Par conséquent, vous devez surveiller votre présentation personnelle. Pour la « forme de la moralité ». Comment vous vous comportez en dehors de la station de radio, ce que vous écrivez réseaux sociaux comment vous prenez des photos et où vous allez. Il y a trop de méchants, il n'est pas nécessaire de leur donner une raison de mordre à nouveau.

Mais avant cela, j'ai enseigné pendant dix ans dans une université - où les exigences pour vie sociale personnel enseignant - il ne m'a donc pas été difficile de m'adapter à cela.

Et les avantages... Nous sommes les premiers informés de toute l'actualité. C'est beaucoup.

Les salaires sur la chaîne dépendent de la région. Il s'agit donc d'une entreprise d'État - salaire, indemnités, allocations régionales, primes. Congé de maladie officiel, salaire blanc, des bons pour des camps d'enfants pour les enfants des employés. Father Frost et Snow Maiden de la compagnie ! C'est une petite chose, mais sympa.

Il n'y a pas d'événements de team building, de formations d'entreprise, d'uniformes ou d'hymnes organisationnels - pour lesquels les différentes chaînes de vente au détail sont célèbres. À mon avis, c'est bien. L’équipe se forme naturellement, sans cette pseudo-unité et cet amour supposé des couleurs de l’entreprise.

Les présentateurs de radio rajeunissent)
Auteur, qu'est-ce que ça fait de diffuser sur digiton ? Combien de temps vous a-t-il fallu pour le maîtriser ? Pas d'hémorroïdes ?
Je vois des gens se demander comment ils peuvent accéder à la profession. Il existe deux manières : par la connaissance, ce qui est plus facile pour l'employeur, ou par l'évolution de carrière. De nombreuses petites stations de radio locales ont des postes vacants pour des opérateurs à l'antenne, souvent de nuit. Alors, après avoir fait vos preuves, vous pouvez petit à petit accéder au micro. Mais cela n’arrivera peut-être pas, comme vous le comprenez.
Dans tous les cas, si vous n’avez pas réussi à décrocher un emploi de présentateur radio, il ne faut pas vous décourager. Parce que ce métier n'est pas très rentable. Le montant annoncé par l'auteur ici, compris entre 20 000 et 25 000, est la norme pour les régions, quelle que soit la distance par rapport à la capitale.
Il y a, les gars, un problème assez sérieux dans tout cela. Eh bien, comme c'est sérieux. Nous ne considérons pas cela comme un point négatif, mais cela dérange beaucoup de gens. Donc : il n’y aura pas de gloire. Non. Personnellement, en trois ans, une seule vieille femme m'a reconnu à ma voix. Aucun privilège, aucune reconnaissance. Emploi. Dans l’esprit des gens, vous, le DJ ou le journaliste, n’êtes qu’une voix. Et des voix reconnaissables retentissent sur les ondes fédérales. Nous, les travailleurs locaux, ne sommes, dans l’ensemble, que des bêtes de somme. Mais tout n’est pas mauvais, bien sûr. Si, comme l'auteur de cet article, vous êtes un beau jeune homme, alors les filles vous chercheront sur les réseaux sociaux et peut-être même vous poursuivront. Et si vous, comme l'auteur de ce commentaire, êtes un gros idiot barbu, alors je suis désolé)
Evolution de carrière ? Perspectives : éditeur de musique, logiciels, rédacteur en cheféther. Seule la charge de travail augmente, me semble-t-il, mais les salaires n'augmentent pas beaucoup.
Et il y a une demande à ceux qui ont quand même décidé de passer à la radio à tout prix et de s'asseoir sur une chaise devant le microphone. Je pense que l'auteur de cet article me soutiendra. Vous n’avez pas besoin d’appeler les ondes et de dire à l’opérateur à quel point vous êtes génial et que vous devez absolument être diffusé demain, et nous serons tous stupéfaits de voir à quel point vous êtes un DJ né. Inutile d'écrire aux animateurs de la station sur les réseaux sociaux pour réclamer un emploi. De telles actions sont toujours décourageantes. Car personne ne vous diffusera en direct sans un stage de deux mois sur de petites choses comme une météo enregistrée. Et puis pendant quelque temps, il faudra lire cette météo en direct. Et personne n'autorisera tout ce stage en lui-même. Et si vous ne savez pas ce qu'est le service RH, il est fort probable que personne ne vous parlera. Lorsque vous postulez à un emploi, vous n'appelez pas les services de production, mais les responsables du personnel. À cet égard, la radio n’est pas très différente d’une entreprise ordinaire. Et pour l'amour de tout ce qui est saint, mes amis, ne pensez pas que la radio soit si simple, disent-ils, qu'est-ce qu'il y a là : il est venu, il a vu, il a commencé à parler et à exciter les auditeurs. Non, ce n'est pas vrai. Peu importe à quel point vous êtes cool, vous devez quand même étudier. Peut-être pour longtemps. Il est possible que vous partiez pendant vos études. Cela s'est produit plusieurs fois sous mes yeux.
Néanmoins, je souhaite bonne chance à tous ceux qui ont décidé de rejoindre la communauté radiophonique.

Moins de la moitié des chaînes de radio diffusées dans toute la Russie parviennent à monétiser leur audience. Ce sont les résultats d'une tentative faite par RBC et la publication industrielle AdIndex pour estimer les revenus des radiodiffuseurs.

"Le marais a stagné"

Alexey Venediktov "comprend qu'un changement de génération est nécessaire, que le marais a stagné", a expliqué Lesya Ryabtseva, son assistante et récemment l'une des personnes les plus célèbres de l'industrie des médias, dans une interview avec Snob en mai de cette année. de sa relation avec le rédacteur en chef d'Echo de Moscou. « Qui es-tu aujourd'hui ? "Aujourd'hui, vous êtes une station de radio de plus de 55 ans", a déclaré Mikhaïl Lesine, alors président du conseil d'administration de Gazprom-Media (qui contrôle Ekho Moskvy), lors d'une réunion avec les employés de la station en novembre dernier. — Il y a très peu de jeunes publics, de jeunes. Il s'agit d'un problème difficile pour le marché publicitaire. Parce que 70 % du budget actuel des radios provient des compléments alimentaires et autres médicaments. Et l’annonceur ne veut pas acheter de publicité sur Echo de Moscou (citation du site Meduza).»

« L'Écho de Moscou » est l'une des stations les plus populaires dans la capitale et en Russie, selon les données de TNS Russie. L'année dernière, selon les mois, de 860 000 à 1 million de personnes de plus de 12 ans ont écouté « Echo » au moins une fois par jour à Moscou, en général grandes villes Russie - de 2,9 à 3 millions de personnes.

Selon un indicateur tel que la part des auditeurs d'une station particulière par rapport au nombre total de personnes écoutant la radio, Echo était en 2014 le leader incontesté de la capitale : en moyenne sur l'année la part des « fans » de cette radio la station était de 7,1%. Cela signifie que 7,1% de tous les Moscovites qui écoutent généralement la radio ont choisi les programmes d'Echo de Moscou. A titre de comparaison : en deuxième place pour cet indicateur dans la capitale" radio russe"avec une part de seulement 4,8%. Dans toute la Russie, la part d'Echo dans le nombre total d'auditeurs de la radio était en moyenne de 3,3 % en 2014, ce qui la place au 11e rang parmi tous les réseaux de radio fédéraux classés selon cet indicateur. La première place revient à Europe Plus avec une part de 8%.

RBC et la publication spécialisée AdIndex ont tenté de calculer les revenus possibles d'Echo de Moscou et d'autres stations de radio. Fin 2014, le coût d'une minute de publicité sur les ondes d'Echo, compte tenu des remises, s'élevait en moyenne à près de 21 400 roubles. avec la TVA rien qu'à Moscou (lorsque la vidéo est diffusée uniquement dans la capitale et que d'autres villes ont leur propre publicité locale) et environ 26 000 roubles. sur l'ensemble du réseau (lorsque la même vidéo est diffusée dans toutes les villes de diffusion), découle des données AdIndex. A titre de comparaison : à la radio russe, les mêmes chiffres étaient de 65,3 mille et 127 mille roubles. respectivement, sur « Europe Plus » - 88,1 mille et 180,9 mille roubles. (Pour plus de détails, voir l’encadré « Comment les revenus des stations de radio ont été calculés »).

Connaissant le nombre de minutes allouées à la publicité l'année dernière, vous pouvez calculer les revenus publicitaires des stations. Chez Echo, compte tenu du troc, cela pourrait s'élever à près de 157,5 millions de roubles. avec TVA. Cependant, en plus de la publicité régulière, du parrainage et des reportages commerciaux marqués « publicité », les stations de radio gagnent également de l'argent sur divers projets spéciaux qui ne relèvent pas de la surveillance du TNS. Nous pouvons parler, par exemple, de prix pour les participants à des quiz, d'entretiens ou de commentaires rémunérés et d'autres soi-disant jeans. De plus, il existe bien plus de possibilités de sources de revenus supplémentaires sur les stations de conversation que sur les stations musicales. De tels projets spéciaux pourraient représenter environ 51 % de tous les revenus d'Echo de Moscou, selon les représentants des sociétés de radio, de leurs maisons de vente et des agences de publicité interrogés par RBC. Ainsi, les revenus possibles de la station, toujours en tenant compte du troc, auraient pu s’élever à 319,5 millions de roubles en 2014, selon RBC et AdIndex. avec TVA.

Les chiffres qui en ont résulté étaient très probablement sous-estimés. En 2013, les revenus de ZAO Ekho Moskvy selon RAS s'élevaient à 434,7 millions de roubles. avec TVA. Les données de l’année dernière ne sont pas encore disponibles. Mais l’approche utilisée par RBC et AdIndex dans les calculs a été appliquée à toutes les autres stations. Il est imparfait, mais il montre néanmoins comment le marché publicitaire perçoit tel ou tel diffuseur.

Dans le segment de la publicité radiophonique métropolitaine, la part d'Echo à la fin de 2014 était de 2,43 %, dans le segment de la publicité réseau - 2,9 %, selon les calculs de RBC et AdIndex. Ces chiffres sont nettement inférieurs à la part d’audience de la station parmi l’ensemble des auditeurs de la radio à Moscou et dans l’ensemble de la Russie. Il ressort des calculs qu'Echo monétise de manière inefficace son large public. L'indicateur du rapport de puissance, qui est le rapport entre la part du marché publicitaire et la part d'audience et qui, en termes simples, reflète simplement si la station de radio gagne de l'argent avec chacun de ses auditeurs, pour Echo est de 0,34 à Moscou et de 0,88. en Russie dans son ensemble. Une station est considérée comme réussie lorsque le rapport de puissance est égal ou supérieur à 1. Autrement dit, la large audience d'Echo, dominée par les hommes de plus de 55 ans, intéresse peu les annonceurs.

Investissements d'un auteur-compositeur

Cependant, Echo n’est pas la seule station à ne pas bien monétiser son audience. La situation est similaire dans les stations parlées d'État, parmi lesquelles les auditeurs sont nettement majoritaires, les personnes âgées - Radio Rossii, Mayak, Vesti FM. Dans l'ensemble de la Russie, selon RBC et AdIndex, à la fin de l'année dernière, leur rapport de force était respectivement de 0,34, 0,76 et 0,94.

U stations de radio musicales Il existe également des problèmes liés à la monétisation de votre audience. Dans les années 2010, le président du conseil d'administration de RussNeft, l'auteur-compositeur Mikhaïl Gutseriev, est devenu un acteur clé du marché de la radiodiffusion. Jusqu'en avril de cette année, son actif principal était le holding Krutoy Media, dont il détient 75 % depuis 2013 (les 25 % restants appartiennent au producteur et compositeur Igor Krutoy). La station la plus populaire du holding est Radio Dacha. En Russie, sa part parmi tous les auditeurs de radio en 2014, selon TNS, était en moyenne de 5 %, ce qui la place au 8ème rang parmi tous les réseaux de radio fédéraux. Et la part de Radio Dacha dans le segment de la publicité sur réseau, selon les calculs de RBC et AdIndex, n'était que de 1,89 % : en conséquence, le rapport de puissance en Russie n'était que de 0,38. Un autre réseau de cette holding, le moins populaire Love Radio, a des performances légèrement meilleures : son rapport de puissance est de 0,78. La troisième station du holding, Taxi FM, n'émet qu'à Moscou, mais n'est pas particulièrement populaire. Sa part d'audience dans la capitale n'atteint même pas 1%, cela n'a donc aucun sens de calculer l'efficacité avec laquelle cette très petite audience est monétisée.

En avril dernier, Gutseriev a acquis Radio Chanson, à l'époque la chaîne la plus populaire indépendante des grands groupes radiophoniques. Les concurrents de Chanson interrogés par RBC l'ont évalué entre 50 et 60 millions de dollars. Sur le plan commercial, Chanson a plus de succès que l'ensemble du holding Krutoy Media : leurs revenus possibles, selon les calculs de RBC et AdIndex, s'élevaient l'année dernière respectivement à 462 millions et 386 millions de roubles. . avec TVA. Mais « Chanson » a aussi une part d’audience nettement supérieure à sa part sur le marché publicitaire. Dans toute la Russie, le rapport de force n’est que de 0,86.

Gutseriev possède également le holding Izyum (les stations de radio Vostok FM, Vesna FM et Stolitsa FM), ainsi que la station gérée séparément Govorit Moskva. Tous diffusent uniquement dans la capitale, mais, comme Taxi FM, ils sont peu demandés par le public. Il n'existe actuellement aucune information à jour sur la popularité des stations du holding Izyum : depuis janvier de cette année, TNS a limité la fourniture de ces données parce que le holding n'a pas signé de contrat avec le compteur.

En général, parmi toutes les radios fédérales, 22 stations ont une part d'audience notable, égale à au moins 1 %. Et la part du marché publicitaire, également égale à au moins 1%, n'est que de 18. Et seules sept de ces radios, selon les calculs de RBC et AdIndex, monétisent avec succès leur audience.

Les principaux acteurs du marché de la radiodiffusion sont trois holdings. Il s'agit du groupe européen des médias (EMG ; gère Europe Plus, Retro FM, Radio 7 sur Seven Hills, etc.), de la société de radiodiffusion ProfMedia (VKPM ; gère toutes les stations Gazprom-Media, notamment Avtoradio, Humor FM, Echo of Moscow ) et Russian Media Group (RMG ; Russian Radio, Radio Monte Carlo, Maximum, etc.).

Il est impossible de nommer la part d'audience de chaque holding dans toute la Russie - toutes leurs stations ne sont pas des réseaux fédéraux. Rien qu'à Moscou, la part de VKPM parmi tous les auditeurs de radio l'année dernière était, selon TNS, en moyenne de 23,5 %, la part d'EMG était de 17,3 % et celle de RMG était de 11,8 %. Le rapport de force dans la part des revenus possibles de l'année dernière est différent : selon RBC et AdIndex, EMG est en tête avec une part de 37,7%, suivi de VKPM avec 22,9%, puis de RMG avec 10,9%.

Toutefois, ces participations, comme tous les autres groupes de radio, sont dépendantes de leur format phare. Par exemple, Avtoradio, selon les calculs de RBC et AdIndex, peut fournir la moitié des revenus de l'ensemble du VKPM. La situation est similaire avec Europe Plus au sein d’EMG.

Plus révélateur encore à cet égard est RMG, dont le principal propriétaire - des structures associées à IFD Kapital et les gérant dans les intérêts de Vagit Alekperov et Leonid Fedun - a annoncé le 30 juin son intention de vendre ses 78% du holding radio FSUE Goskontsert. La radio russe, selon les calculs de RBC et Adddex, aurait pu gagner 909 millions de roubles l'année dernière. TVA comprise, qui représente plus de 70 % du chiffre d’affaires total du groupe.

La radio russe elle-même monétise avec succès son audience. Son rapport de puissance dans toute la Russie est de 1,42 (pour Europe Plus et Avtoradio, ce chiffre est cependant encore plus élevé). Toutes les autres stations RMG - Hit FM, DFM et Maximum - détiennent une petite part du segment de la publicité en réseau, la question de la monétisation de leur audience ne se pose donc même pas. Radio Monte Carlo, qui diffuse uniquement à Moscou, a une part des revenus totaux qui est en corrélation avec la part de l'audience : le rapport de puissance de la station est légèrement supérieur à 1.

Ainsi, IFD Kapital vend et Goskontsert n'achète en fait que la radio russe. Toutes les autres stations sont incluses dans la charge : elles ne peuvent être évaluées que par le coût de la fréquence - à Moscou en dernières années il s'élevait à environ 10 millions de dollars (environ 558 millions de roubles au taux de change de la Banque centrale au 1er juillet). Le propriétaire de 22 % de RMG et son PDG Sergueï Kojevnikov estime que la juste valeur de l'ensemble du groupe est de 10 à 15 milliards de roubles.

Comment ont été calculés les revenus des radios ?

Les informations sur la performance financière des sociétés de radio nationales sont minimes. D'après le reporting IFRS de la holding ProfMedia, qui a rejoint Gazprom-Media en 2014, seuls les indicateurs de l'année précédente de la société de radiodiffusion ProfMedia (VKPM), qui ne gérait à l'époque qu'Avtoradio, Humor FM, Energy, sont connus. .et Romantika. En 2013, le chiffre d'affaires de VKPM a augmentépar rapport à 2012de 10 %, jusqu'à 2,5 milliards de roubles. sans TVA. L'EBITDA ajusté a augmenté de 16 % pour atteindre 721 millions de roubles. bénéfice net— de 33%, à 388 millions de roubles. L'année dernière, VKPM a également commencé à gérer cinq stations Gazprom-Media : Echo de Moscou, City FM, Relax FM, Children's Radio et Comedy Radio.

Présidente du groupe de médias européen (EMG ; Europe Plus, Retro FM, Radio 7 sur Seven Hills, etc.) Ekaterina Tikhomirova en 2014, dans une interview avec Kommersant, n'a annoncé que certains indicateurs de la holding pour 2013 : EBITDA - 812 millions de roubles , bénéfice net - 631 millions de roubles. Elle a refusé de divulguer les revenus du groupe. Ces données ne prennent pas en compte les indicateurs du réseau Sport FM, qui est pour le groupe un projet social subventionné par d'autres formats.

RBC et AdIndex se sont engagés à calculer les revenus possibles des stations de radio nationales sur la base d'une surveillance indépendante réalisée par la société de recherche TNS Russia. De cette manière, il est possible de calculer plus ou moins correctement uniquement les revenus de Moscou (la vidéo est diffusée uniquement dans la capitale, les autres villes ont leur propre publicité locale) et de réseau (la vidéo est diffusée dans toutes les villes de diffusion). En dehors de Moscou et de Saint-Pétersbourg, TNS surveille en permanence la diffusion de messages publicitaires dans seulement 12 villes.

Même lors de la préparation du classement des plus grands annonceurs de Russie, afin de calculer les budgets de publicité radio, les éditeurs d'AdIndex ont demandé aux agences de publicité de fournir des avis d'experts sur le coût d'une minute de publicité, en tenant compte des remises lors de son placement uniquement dans Moscou et dans tout le réseau. Désormais, pour estimer les revenus des radiodiffuseurs, les estimations de cinq fonds publicitaires ont été utilisées. Par exemple, le coût d'une minute sur Radio Chanson à Moscou s'élevait en moyenne à 38 500 roubles. avec TVA, sur l'ensemble du réseau - 57,6 mille roubles.

En multipliant l'inventaire vendu (le nombre de minutes allouées à la publicité) par coût moyen En 1 minute, les revenus possibles de la publicité directe ont été calculés. Cet indicateur inclut également le troc, qu’il n’est pas possible d’isoler.

En outre, les auteurs de la notation ont suggéré que les sociétés de radio, leurs maisons de vente et leurs agences du top 5 pour l'achat de publicité radiophonique déterminent des coefficients croissants pour les revenus publicitaires afin de prendre en compte les revenus de divers projets spéciaux qui ne sont pas inclus dans la surveillance du TNS, mais ils constituent une source de revenus importante, principalement pour les stations de conversation.

Il a été demandé aux participants à l'enquête de donner le coefficient moyen des stations de musique et de conversation et de donner leur appréciation pour chaque réseau de radio fédéral. Seuls trois ont répondu à l'offre. agences de publicité; VKPM (vend de la publicité sur les ondes de neuf stations), le holding Krutoy Media (Radio Dacha, Love Radio, Taxi FM) et Rumedia (Business FM et Radio Chocolate) et la société VI Radio (vend de la publicité sur certaines stations des médias russes Group et VGTRK, ainsi que sur Radio Zvezda, Govorit Moskva). Le représentant de Multimedia Holding n'a donné une évaluation qu'à partir de sa «Notre Radio».

En conséquence, pour chaque réseau radio fédéral, son propre coefficient moyen a été calculé pour les stations diffusant uniquement à Moscou ; moyenne: pour les stations musicales, les projets spéciaux non inclus dans la surveillance représentaient 14 % des revenus totaux, pour les stations de conversation - 48 %.

Le revenu total de toutes les stations, en tenant compte des projets spéciaux dans le segment de Moscou et de la publicité en réseau, selon les calculs de RBC et AdIndex, a dépassé 11,8 milliards de roubles. avec TVA. L'Association des agences de communication de Russie donne un montant moindre - 10,3 milliards de roubles. avec TVA. Mais le troc n’est pas inclus dans son évaluation.

La plupart des sociétés de radio et des sociétés de vente interrogées doutaient de la fiabilité des données reçues sur leurs stations. Le représentant de Rumedia a souligné que les chiffres des stations Business FM et Radio Chocolate étaient sous-estimés, mais ne donnaient pas le résultat correct. La répartition des estimations des budgets publicitaires des différentes stations est double, a déclaré la représentante du groupe Video International Elizaveta Sviridova (« VI Radio » disposait d'estimations pour 11 stations). Pour l'ensemble des stations, l'évaluation, selon elle, est sous-estimée, mais il existe également des surestimations individuelles.

Pour certaines stations VKPM, l'erreur était supérieure à 50%, indique un représentant de cette holding radio. Le VKPM insiste sur le fait que lors de l'évaluation de différentes stations, un seul modèle ne peut pas être utilisé - cela conduit à haut niveau erreurs. La holding n'a pas fourni ses propositions pour améliorer la méthodologie de calcul.

Le revenu total de Stolitsa FM l'année dernière s'est élevé à 78,5 millions de roubles. avec TVA, compte tenu de la publicité sociale - près de 132 millions de roubles, a déclaré la directrice générale de la station Ekaterina Romanova. L'estimation de RBC et AdIndex n'est que de 92 millions de roubles.

La part des stations Multimedia Holding (Notre Radio, Best FM, etc.) dans le chiffre d'affaires total – 4,3 % – est calculée « à peu près correctement », note sa directrice commerciale Natalia Semerkhanova. Selon elle, l'estimation du coût d'une minute pour « Notre Radio » est probablement sous-estimée, tandis que pour d'autres stations diffusant uniquement à Moscou, au contraire, elle est surestimée. Les chiffres absolus sans tenir compte du troc pour chaque station du holding sont en réalité inférieurs, a ajouté Semerkhanova.

Le leader du marché, EMG, n'a pas commenté ces calculs. Mais un an plus tôt, EMG elle-même avait déclaré qu'à la fin de 2013, sa part dans les revenus totaux provenant de Moscou et de la publicité en ligne était de 39,8 %, tandis que celle de VKPM et de Gazprom-Media était de 20,8 %. Cependant, les concurrents ont alors douté de l’adéquation de ces données. Désormais, selon les calculs de RBC et AdIndex, ce ratio est de 37,7 % et 22,9 %.

À ceux qui dépensent grand nombre en voyageant dans le temps, les noms des DJ de vos radios préférées sont très connus. Beaucoup de gens pensent que c’est le travail le moins poussiéreux. Assis et parlant, jouant périodiquement des compositions musicales célèbres, organisant des émissions publicitaires et des jeux de sponsors ou lisant des nouvelles sur un morceau de papier - meilleur travail et on ne peut pas le souhaiter.

Comment se déroulent concrètement les émissions, quel est le salaire des DJ, quelles sont les exigences de base du métier d'animateur radio ? Les questions sont nombreuses et la politique de non-divulgation des secrets commerciaux interdit de donner des informations aussi précises. Néanmoins, nous pouvons en comprendre les principaux points sans trop de difficultés.

Professionnels du capital

Sans changer la tendance générale, les salaires dans la capitale sont nettement plus élevés qu'en région. Un peu plus tard, nous ferons une petite analyse comparative par chiffres, mais maintenant nous voulons vous dire en quoi elle consiste. A Moscou, les présentateurs de radio travaillent après avoir signé un contrat avec un employeur. La fréquence des travaux est d'un an, parfois deux. Les salaires sont calculés soit sur la base du rendement horaire, soit simplement sur un montant fixe convenu. Bien entendu, plusieurs critères importants influent sur le montant des gains, par exemple :

• nombre d'étudiants réguliers;
• format de la diffusion existante ;
• à quelle heure de la journée tel ou tel annonceur diffuse ;
• capacités et qualités professionnelles ;
• la durée d'un programme spécifique animé par un DJ ;
• expérience disponible;
• un nom bien promu, c'est-à-dire l'image de marque de présentateurs de radio individuels.

Naturellement, étant donné que les stations de radio sont pour la plupart des entreprises privées, il n’y a pas d’échappatoire à la direction, qui peut être loyale ou non. Par conséquent, en l’absence de dépendance à l’égard des notations, comme cela semble théoriquement dans le contrat, il est très facteur important– c'est le succès de la radio elle-même auprès des auditeurs potentiels. La capitale, en tant que ville d'un million d'habitants, propose des contrats financièrement rentables, mais pour cela, vous devez travailler dans une grande station de radio bien promue. Tous les grands propriétaires de radio, c'est-à-dire chaque holding médiatique, ont leur propre système de paiement, qui doit être pris en compte par les stars de la radio embauchées.

Un aperçu du système

Une certaine injustice est constatée dans l’influence du format de la radio sur la rémunération des diffuseurs. Le fait est que les chaînes d’information et d’information coûtent bien plus cher aux investisseurs, ou en d’autres termes aux actionnaires, que les chaînes musicales. Pour les premiers, l'équipe devrait être plus nombreuse, pour les seconds, plus petite et, même si les spécialistes de l'information devraient être plus professionnels dans la présentation du texte, les présentateurs d'émissions musicales perçoivent un salaire au même niveau qu'eux. Tout dépend des compétences techniques et on pense que ces dernières sont plus compétentes en la matière.

Les statistiques sont une bonne chose, et même si l’époque des instituts de statistique omniprésents est révolue, les stations de radio elles-mêmes n’ont pas abandonné cette habitude. L'essence de la recherche est la capacité financière du format de diffusion délivré. En termes simples- c'est la capacité d'une radio à gagner de l'argent en utilisant les goûts de certains auditeurs dans un domaine précis, c'est-à-dire une sorte de marketing régional. Dans les conditions du capitalisme heureux qui est le nôtre, cela ne devrait pas être surprenant. A noter que plus la capacité du présentateur à diffuser dans des formats variés (par exemple rock, info, talk, divertissement, émissions) est élevée, plus son professionnalisme et, par conséquent, son salaire sont élevés.

Soit dit en passant, le montant du paiement dépend également de l'heure à laquelle travaille l'animateur de radio. Dans cet ouvrage, les 24 heures sont divisées en 5 segments, à savoir :

• matin;
• jour;
• prime time pour les auditeurs du soir ;
• diffusion régulière en soirée;
• diffusion radio de nuit.

Une importance particulière est accordée aux émissions du matin et du soir aux heures de grande écoute, c'est-à-dire qu'elles sont confiées exclusivement à des professionnels ayant au moins 5 ans d'expérience. Il n'est pas précisé comment acquérir une telle expérience, mais un nouveau venu ne sera pas embauché, même s'il est exceptionnellement talentueux.

Que faut-il pour devenir animateur radio ?

Chaque grand groupe médiatique a ses propres exigences, et les petites stations de radio régionales surprennent parfois avec des exigences telles que « l’apparence photogénique ». Les exigences de base sont encore plus adéquates, par exemple :

• talent en communication et en langues;
• non-conflit et bonne volonté ;
• une voix attrayante comme instrument principal de travail ;
• positif et présence d'une discipline innée;
• l'érudition et la créativité inhérente du présentateur.

Le charisme doit être si fort que les auditeurs n’ont même pas l’idée de changer de longueur d’onde. Il est assez difficile d’influencer les opinions et les humeurs sans contact visuel avec un public potentiel. Des compétences techniques sont également requises, c'est une connaissance complète programmes informatiques et la capacité de travailler avec eux. Rédiger des textes, réaliser des interviews intéressantes, inclure avec compétence de la musique à l'antenne, se concentrer sur les intérêts des auditeurs et être capable de les créer - tout cela n'est qu'une petite partie des exigences des professionnels.

D'ailleurs, en choisissant un travail comme celui-ci, vous devrez décider à quelle heure vous pourrez diffuser. Le fait est qu'en travaillant la nuit, vous passerez plus de temps. Huit heures équipe de nuit permettent de percevoir un salaire au niveau d'un animateur de soirée, qui ne travaille que 4 heures, mais sur un mode plus intensif. Il est généralement admis que le stress émotionnel et mental la nuit est réduit à presque zéro.

Il y a des présentateurs de radio à Moscou qui travaillent uniquement le week-end, ce qui leur permet de se sentir libres pendant le reste des cinq jours. Il est vrai que parmi eux se trouvent des bourreaux de travail qui « se détendent lors des émissions du dimanche ». À propos, les émissions nocturnes vous permettront d'acquérir l'expérience indispensable à votre croissance professionnelle et financière.

La popularité n'est pas un vice

Il convient de prêter attention à cet aspect. Curieusement, la renommée en tant qu'animateur de radio est la bienvenue, mais n'est pas obligatoire pour postuler à un emploi. Un nom bien promu offrira l'opportunité d'augmenter la capacité financière de la chaîne de radio. Mais de nombreuses stations de radio ne créent délibérément pas de stars, afin de ne pas payer en plus la renommée acquise par le DJ au cours de son travail. Il est plus facile d’inviter une « star » toute faite et de signer un contrat pour une durée déterminée, créant ainsi chaque année un nouveau produit d’information intéressant. Les projets pour ces hôtes invités sont écrits séparément et, par conséquent, nous avons un spectacle intéressant.

Quel est l’équivalent monétaire du travail à la radio ? Passons à la partie la plus intéressante :

• ceux qui diffusent la nuit, de 6 à 8 heures par équipe – 40 000 roubles par mois. Parfois, le paiement atteint le niveau de 70 000, mais c'est plutôt une exception ;
• Ceux qui travaillent le week-end reçoivent le même :
• les émissions de jour et les émissions régulières du soir sont payées de la même manière, à peu près de la même manière, c'est-à-dire de 50 000 à 80 000 roubles ;
• les émissions du matin et les heures de grande écoute du soir sont plus rentables, car elles peuvent vous rendre riche de 100 à 120 000 ;
• les stars invitées reçoivent un peu plus - environ 200 ou 250 000 roubles, ce qui est dû à leur grand nom.

Bien entendu, ce sont les prix de la capitale, qui n'ont rien à voir avec les réalités régionales de la vie des animateurs de radio. Par exemple, à Tambov, ils ne paient pas plus de 10 000 par mois, à Samara - 15 000, à Nijni Novgorod - 7 à 9 000, à Vorkuta pas plus de 12 000, et même Saint-Pétersbourg est loin derrière Moscou, car le salaire n'y est pas dépasser 25 à 35 000 roubles.

Ainsi, le mythe sur les honoraires élevés des présentateurs de radio linéaires a été détruit, et peut-être devrons-nous oublier la facilité de travail. D'ailleurs, puisque nous sommes déjà en train de détruire toutes les légendes, nous vous informons que toute composition musicale, qui sonne à l'antenne, n'est pas le désir personnel du DJ, sinon ils travailleraient dans des boîtes de nuit et pour beaucoup d'argent. Il existe un autre métier - celui d'éditeur musical - qui analyse aujourd'hui la popularité d'une composition auprès du public régulier des auditeurs de la chaîne, et évalue également dans quelle mesure la composition est adaptée au format.

D'accord, la chanson et le rock sont quelque peu différents, mais chaque style a ses adeptes, sur lesquels s'appuie la chaîne de radio. Par conséquent, le présentateur peut même être licencié s'il a joué la mauvaise chanson de la liste de lecture fournie ou s'il l'a fait au mauvais moment. Le marketing régit tout.

Conclusion

Il est à noter que le nom que vous gagnez au cours du processus de diffusion vous rapportera longtemps des dividendes sous forme d'invitations à animer diverses émissions de télévision ou à travailler lors d'événements d'entreprise privés.

Naturellement, cela augmente le potentiel monétaire des personnalités de la radio. Par conséquent, si vous n'êtes pas intimidé par la composante technique du travail, que vous êtes assez curieux, créatif et que vous souhaitez montrer vos talents de conversation, vous avez un chemin direct vers la station de radio la plus proche.