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De cet article, vous apprendrez:

• Comment les slogans fonctionnent pour attirer les clients
• Sur quels principes reposent-ils ?
• Quelles phrases doivent être utilisées dans les slogans
• Comment développer un slogan réussi pour attirer les clients
• Comment éviter les erreurs lors de la rédaction d'un slogan

Les gens se souviennent bien des phrases courtes et volumineuses. Même si une personne n’a entendu qu’une seule fois un bon slogan, il restera probablement gravé dans sa mémoire. De plus, de nombreuses personnes peuvent alors ne pas se souvenir du contenu de la publicité, n'avoir aucune idée du type de produit dont elles parlent, mais le slogan sera cité par cœur.

Pourquoi les slogans sont-ils si importants pour attirer les clients ?

Voyons d’abord ce qu’est un slogan publicitaire. En traduisant le « slogan » de l'anglais, nous obtenons le « call », le « slogan », le « slogan ». D'où la définition d'un slogan publicitaire : il s'agit d'une courte devise d'un produit ou d'une entreprise dont la tâche principale est de transmettre l'idée principale d'une campagne publicitaire. Par conséquent, un bon slogan n'est pas seulement beau, mais il véhicule également une certaine charge sémantique phrase.

Une autre tâche, non moins importante, du slogan est d'attirer les clients, d'accroître la notoriété de la marque et de travailler sur l'image de l'entreprise.

Pendant ce temps, si le slogan visant à attirer les clients est élaboré selon toutes les règles, vous pouvez alors gagner beaucoup. Le produit de l'entreprise deviendra plus reconnaissable et mémorable, et l'image de l'organisation sera maintenue à un certain niveau.

Quels sont les 5 indicateurs dois savoir
POUR CHAQUE leader dans votre marketing ?

Sergueï Kassianov

Fondateur de la société "Sales Generator"

Slogans publicitaires pour attirer les clients : exigences, types, approches et méthodes de création

Le slogan ne contient que quelques mots. Mais la valeur de chacun d’eux indique la stratégie de l’entreprise.

Avec des slogans :

• Promouvoir les produits et les marques.
• Attirer les clients.
• Augmenter les ventes.
• J'essaie de rassembler l'équipe.

Dans ce dernier cas, nous parlons de toutes sortes de slogans et de slogans d'entreprise.

La classification des slogans suit le principe de formation. Les principales options sont les suivantes :

Pour créer un bon slogan pour attirer les clients, vous devez suivre certaines règles.

Soyez concis

Certains sont tout simplement trop paresseux pour lire un long texte, d'autres n'ont pas le temps pour cela. Par conséquent, la phrase doit être aussi courte que possible et facile à lire et à prononcer. Évitez les mots complexes, il sera ainsi plus facile pour une personne de comprendre le sens du slogan.

Voici quelques exemples :

• Toyota : Conduisez le rêve !
• Skoda : « Tout simplement génial ! »
• Vêtements Francesco Donni : "Seulement le meilleur !"

Soumettez votre candidature

Profitez de la langue

Le slogan doit non seulement attirer les clients, mais aussi « veiller » à ce que la personne se souvienne des informations qui lui sont transmises. Des comptines, des jeux de mots divers, des oxymores et des consonances vous aideront ici. Ne négligez pas les métaphores, veillez à utiliser l'ironie et l'humour. Trouver des mots à forte charge émotionnelle : peur, espoir, bonheur, délivrance, etc.

Exemples de tels slogans :

• L'humour allié à la métaphore, avec en plus une référence au célèbre proverbe : « Lavez l'eau avant de manger ! Brita"
• La plupart des gens apprécient l'humour : « Nuts, chargez votre cerveau. »
• Il en va de même pour les mots dupliqués : « Une paire pour chaque paire. Salamandre.
• Les mots consonnes sont plus faciles à retenir : « Gratuit - « Volvo ».

Utiliser des chiffres

Les chiffres du slogan attirent en premier lieu l’attention d’un client potentiel. L'acheteur, par exemple, peut être intrigué par un prix bas, une petite quantité de marchandises, un temps d'achat limité, etc.

Exemples de slogans similaires :

• Rapidité de l'impact : « Renny. 5 minutes et pas de brûlures d'estomac !
• Illimité : « Possibilités maximales. Liberté maximale. Lexus.
• La possibilité d'étendre le plaisir : « Garanti 10 000 bonbons. Groupe Dentaire George.
• Qualité et force d'impact : « Triple protection pour toute la famille. Aquafrais.

Poser des questions. Jouez sur les contradictions

Ces slogans attirent les clients en attisant leur curiosité. Si une question est formulée dans une phrase, mais qu'il n'y a pas de réponse, une personne veut savoir « comment cela va se terminer ». Les phrases paradoxales et contradictoires ne passent jamais inaperçues auprès d'un client potentiel.

Exemples de slogans :

• Marée : « Tu es toujours en ébullition ? Alors nous allons vers vous !"
• La reine des Neiges: "Où t'habilles-tu ?"
• Winston : "Tu penses que je n'ai aucun goût ?"
• Fée : « Victoire facile sur la graisse difficile. »

Dans ce dernier cas, le slogan attire l’attention des clients avec une phrase construite sur la contradiction.

Essayez d'évoquer des émotions positives chez le client

Pour ce faire, utilisez les mots appropriés, en entendant lesquels, une personne imagine des vêtements chauds, une mélodie harmonieuse, un goût agréable, un arôme magique, etc. De telles idées contribuent à la production de sérotonine par le corps humain - « l'hormone de bonheur". En conséquence, le produit que vous proposez commence à être associé à quelque chose d'agréable pour le client.

Exemples de slogans similaires :

• Bonbons Mars : « Mars. Tout sera en chocolat !
• Cosmétiques L'Oréal : "Loreal Paris. Après tout, vous le méritez!"
• Voiture Nissan Almera : « Du plaisir sans tarder !
• Marque de cosmétiques Maybeline « Tout le monde est en admiration devant vous ! Et tu es de Mabillyn."

Promettre des avantages au client

Le client doit être sûr qu'en achetant votre produit, il améliorera sa santé, atteindra son bien-être, améliorera ses conditions de vie ou autres, etc.

• Panasonic : Micro-ondes. Les vitamines restent.
• Gouttes de Pinosol : « Pinosol. Éternuez pour avoir le nez qui coule !
• Kinder Surprise : tranche de lait Kinder. Du lait pour grignoter !
• Voiture Audi : "Gagner pour un net avantage."

Comment les slogans pour attirer les clients affectent la psychologie des acheteurs

Si le slogan est composé correctement, il agit non seulement au niveau conscient, mais également au niveau subconscient. Dans le même temps, les émotions des clients potentiels sont nécessairement affectées. Et grâce à l'originalité des slogans, une chaîne logique se crée dans le cerveau humain qui garde en mémoire l'image créée.

Comme indiqué ci-dessus, de nombreuses personnes aiment l’humour – à condition qu’il soit suffisamment subtil et original. De tels slogans attirent non seulement l’attention des clients, mais suscitent également de la joie et de l’inspiration.

• "L'impossible est possible !" - les gens espèrent que leurs problèmes seront résolus.
• « Pause – mange du Twix ! » - les clients sont sûrs qu'ils apprécieront leur achat.
• "Une touche de luxe" est un jeu sur le sentiment d'importance des clients, car le produit est un produit de statut.
• "Toutes les nuances de vos désirs" - les motivations sexuelles sont affectées. Le rouge à lèvres est simplement obligé d'attirer l'attention des hommes.
• « Soit le meilleur, soit rien » est un slogan qui séduit les clients ambitieux.
• "Est-ce que tu aimes? Donner!" est un jeu de fierté. Une personne pense : « Comment puis-je ne pas aimer ça ? J'adore ça, bien sûr !
• "Florence. Provoquer l'envie »(nous parlons d'un village de chalets) - un jeu sur le désir d'une personne de se démarquer parmi les autres - voisins, collègues, etc.

Tous les slogans destinés à attirer les clients ne font pas appel à de nobles sentiments humains. Mais ces phrases ne font de mal à personne et ont donc le droit d'exister.

Sur quels principes sont construits les slogans pour attirer les clients ?

Il y en a plusieurs, et chacun d'eux est important d'une manière ou d'une autre :

1. Concision. Le slogan doit être court et ne pas contenir plus de 7 à 12 mots. Il existe de nombreux slogans bien connus de seulement 2 à 6 mots : « Gérer le rêve », « Impossible est possible ! etc. En général, plus la phrase est courte, mieux c'est.
2. Émotivité. Une phrase émotionnelle compressée fait l’impression la plus puissante sur le client.
3. mémorisation. Les phrases qui sonnent bien restent en mémoire - récidivées ou au moins rythmées. Vous pouvez utiliser des répétitions sonores (allitération). Un excellent exemple d'un tel slogan pour attirer les clients est : « Votre chatte achèterait des Whiskas. On mémorise bien les phrases dans lesquelles des mots ou des parties de phrase sont répétés : « Facile à acheter - facile à vendre ».
4. Simplicité. Il n’est pas nécessaire d’utiliser des termes complexes, voire plus incompréhensibles. Même les mots difficiles à prononcer ne sont pas les bienvenus.
. Le client doit comprendre ce qui est en jeu. Seulement dans ce cas, l’image du produit sera associée au slogan. Par exemple, l’expression « Formule sommeil » est tout à fait compatible avec la vente de lits.
5. crédibilité. La qualité d’un slogan est extrêmement importante pour attirer les clients. Il devrait également y avoir un appel à l’action qui ne peut être exprimé en termes abstraits comme « meilleur » ou « bon ». Il faut des précisions (au moins la moitié des mots de la phrase) : « acheter », « seulement 2 jours », etc.
6. Unicité. Grâce à l'originalité, la phrase sera mémorisée, alors que le plagiat ne fonctionnera pas. De plus, les slogans empruntés fonctionneront toujours pour leurs « propriétaires ». En revanche, après la comparution un grand nombre même des imitateurs marques célèbres Vous devez changer vos slogans pour attirer les clients.
7. Focus sur le consommateur. Il faut intéresser l'acheteur, lui proposer une solution à ses problèmes.
8. Se lancer dans une tendance. Les slogans diffusés via Internet ou les médias sont sur toutes les lèvres.
9. Utilisation des chiffres. Avec leur aide, vous pouvez préciser l'information : « Renny. 5 minutes et pas de brûlures d'estomac !
10. Utilisation de points d'interrogation et d'exclamation. Dans le premier cas, il s’agit d’un appel à l’action, d’une implication dans un dialogue, d’une invitation à réfléchir : « Où t’habilles-tu ? ("Magasin de vêtements"). Dans le second, le slogan sonne plus émotionnel, ce qui attire également les clients : « One Second is Enough ! (colle "Seconda").

Slogans pour attirer les clients + phrases magiques

Les spécialistes du marketing compétents savent depuis longtemps comment travailler avec un mot. D’ailleurs, certains mots ont reçu la définition de « magie ». Ils donnent d’abord envie aux clients de lire le texte de l’annonce dans son intégralité, puis d’acheter le produit. En voici quelques uns:

• Gratuit.
• Pouvoir.
• À l'intérieur.
• Argent.
• Éprouvé.
• Intime.
• Exceptionnel.
• Maître.
• Fiable.
• Espèces.
• Scientifique.
• Incroyable.
• Nouveau.
• Découvert.
• Ouvrir.
• Ouverture.
• Percée.
• Divulgué.
• Secrète.
• Sexe.
• Forcer.
• Caché.
• Privé.
• Choquant.

Si vous doutez que ces mots ne fonctionnent pas, faites une expérience. Incluez certains d'entre eux dans les titres des e-mails ou dans les newsletters par e-mail, puis examinez les taux d'ouverture. Cela va certainement grandir beaucoup.

Pourquoi cela arrive-t-il? Il n'y a pas de secret particulier ici. Certains mots ont un effet particulier sur le subconscient d'une personne, à la suite de quoi elle cherche à lire le texte plus attentivement. Mais lors de la création de slogans pour attirer les clients, en plus des adjectifs et des noms, il est impératif d'utiliser des verbes. Ils donnent du pouvoir à la phrase :

• Exploser.
• Jeter.
• Fais-le.
• Allez au fond.
• Trouver.
• Découvrir.
• Ouvrir.
• Viens.
• Déchirer.
• Propagé.
• Créer.
• Sauvegarder.
• Sauvegarder.
• Pousser.
• Frappez le.
• Découvrir.

Vous pouvez appeler cela une sorte d’hypnose. Un appel à l'action incite les clients à entreprendre certaines actions : ils s'abonnent à des newsletters, laissent leur e-mail, etc.

Comment développer des slogans publicitaires pour attirer les clients : 2 étapes

On peut dire que le processus de création de slogans se compose de deux étapes. Dans le premier cas - analytique - il est nécessaire de collecter et d'analyser les informations nécessaires afin de savoir exactement quoi et comment le slogan doit être transmis aux clients. La deuxième étape est créative et son objectif est de trouver la forme idéale pour la phrase publicitaire. Analysons l'algorithme d'élaboration d'un slogan pour attirer les clients.

Phase analytique

A la fin de la phase analytique, enregistrez toutes les informations afin de pouvoir y revenir si nécessaire. Après cela, il était temps de réfléchir à la forme réelle du slogan pour attirer les clients.

étape créative

1. Analysez encore une fois les slogans de vos principaux concurrents, mais avec un objectif légèrement différent. Ici, c'est nécessaire pour éviter les répétitions aléatoires et trouver quelque chose qui vous est propre. Dans certains cas, vous pouvez même jouer sur le slogan d’une entreprise concurrente, mais avec beaucoup de prudence. Par exemple, une entreprise a modestement déclaré : « Nous sommes deuxièmes, mais nous essayons. »
2. Développez autant d’options de slogans que possible pour attirer les clients.
3. Déterminez si toutes les options répondent aux exigences trouvées dans l’analyse. Supprimez ceux qui sont en trop.

Il est difficile de dire ce qu'il y a de plus dans le processus de création d'un slogan : analyse ou créativité. Mais une chose est sûre : même l’option la plus « créative » doit rester dans les limites définies par les tâches.

Et un instant. Tout slogan, aussi merveilleux et original qu'il vous semble, doit être vérifié pour son caractère unique et testé auprès de représentants du public cible.

8 stratégies pour créer des slogans publicitaires pour attirer les clients

Parlez de votre leadership

Il existe de nombreuses notations, selon l'un ou l'autre paramètre déterminant les meilleures entreprises. Et si l'entreprise occupe la première place dans au moins un indicateur, c'est déjà une excellente réussite. A titre de comparaison, on peut citer des concours où est choisie la « Miss » la plus charmante. Beaucoup de gens savent qu'en plus du concours Miss Univers, il y a Miss Monde, Miss Grace, etc. Devenir la meilleure dans l'une d'elles est aussi une réussite incroyable.

• Carlsberg : "Probablement la meilleure bière du monde."
• British Airways : la compagnie aérienne préférée au monde.
• Pizza Hut : la pizza préférée des États-Unis.
• Yamaha : né pour diriger.
• Disneyland : « L'endroit le plus heureux sur terre. »
• Xerox : « Nous avons appris au monde à copier. »
• Yandex : "Il y a de tout."

Appelez les clients à l’action

Pour vendre un produit ou un service, vous avez besoin d’un appel à l’action. Beaucoup de gens ne se lèveront pas tant qu’on ne leur dira pas : « c’est nécessaire ! ». Le slogan doit non seulement attirer un client, mais également contribuer à augmenter les ventes, c'est-à-dire pousser une personne à effectuer une certaine action.

Exemples de tels slogans pour attirer les clients :

• GP : « Batteries GP, vous voyez – achetez !
• Twix : « Pause – mange du Twix ! »
• Snickers : « Vous avez faim ? Snickersney!"
• Sprite : « Étanche ta soif ! »
• Nike : Fais-le.

Essayez d'être différent de vos concurrents

Si votre entreprise ou votre offre de produits présente une caractéristique unique, le niveau des ventes augmentera rapidement. Pour attirer les clients, parlez dans le slogan de votre trait de caractère. Si les gens l’aiment, ce sera un bon coup de pouce pour votre entreprise.

Exemples de tels slogans pour attirer les clients :

• M&M's : Fond dans la bouche, pas dans les mains.
• Duracell : "Aucune batterie ne dure plus longtemps."
• Heinz : "57 sortes".
• Cadbury : "Un verre et demi de lait pour chaque livre."
• FedEx : « Quand il n'y a pas de lendemain. »
• CAMEL : "CAMEL soulage les maux de tête."
• Patra : "Bière avec un bouchon."

Utilisez des rimes dans les slogans pour attirer les clients

De nombreux slogans riment, ce qui les rend plus harmonieux et plus faciles à retenir. bon mouvement construira une rime autour du nom de l’entreprise ou de la marque.

Exemples de slogans similaires pour attirer les clients :

• Whiskas : "Ta chatte achèterait des Whiskas".
• Sony : "Ce n'est pas un rêve, c'est Sony"
• Nicorette : "Nicorette, Nicorette, tu peux vivre sans cigarettes."
• Gillette : Gillette est la meilleure pour un homme.

Associez le slogan au public cible

Atteindre le bon public est pratiquement une garantie de succès. Le slogan attirera sûrement l'attention d'une personne et elle pensera : « C'est exactement ce dont j'ai besoin !

Exemples de tels slogans pour attirer les clients :

• Alfa Romeo : La voiture du célibataire.
• Pepsi : le choix de la nouvelle génération.
• Forbes : « L'outil du capitaliste. »

Utiliser des comparaisons

Souvent, pour convaincre quelqu’un de quelque chose, il faut recourir à la comparaison. En publicité, cela fonctionne de la même manière. Les slogans comparatifs font un excellent travail pour permettre à un produit ou à un service de se démarquer de ses pairs.

Exemples de slogans similaires pour attirer les clients :

• Ajax : "Plus fort que la saleté."
• Au-delà du pétrole : « Plus que du carburant. »
• Matchbox : "Nous vendons plus de voitures que Ford, Chrysler, Chevrolet et Buick réunies."
• Cellulaire de Moscou : « Seul le silence coûte moins cher. »

Convaincre les clients de leur choix

Si vous faites en sorte qu'une personne se sente spéciale, il est fort probable qu'elle prendra une décision en votre faveur. Les annonceurs l'ont compris depuis longtemps et utilisent ce facteur de motivation autant que possible, y compris lors de la rédaction de slogans. En fait, chaque personne veut quelque chose de différent des autres, quelque chose qui attire l’attention. Et en cédant à leurs petites faiblesses, les gens entrent dans les réseaux marketing.

Prenez soin de votre image

L’image de l’entreprise ne réside pas seulement dans la confiance des clients. C'est du prestige et du statut, c'est de la mode et de la tendance. Louons-nous et ne soyons pas trop modestes, mais les vendeurs modestes ne réussissent pas. Pour vendre beaucoup, il faut être assertif, voire arrogant à certains égards. L'essentiel en affaires est le résultat, peu importe ce qu'en pensent les philosophes.

Les slogans publicitaires les plus cool : exemples créatifs de marques mondiales

1. Nike: fais-le (Nike : fais-le).

Si auparavant Nike vendait simplement des vêtements de sport, nous pouvons désormais affirmer en toute sécurité : cela forme la conscience. Les gens croient qu’on peut rester en bonne forme physique sans être un athlète professionnel. L'essentiel ici est le désir et la persévérance. L'entreprise a réussi à en convaincre ses clients.

L'auteur de ce slogan était l'agence Kennedy + Weiden. Et aucun des spécialistes qui y travaillent ne pouvait même imaginer comment Nike se développerait à l'avenir - et à bien des égards, une expression publicitaire bien choisie. D'un simple fournisseur d'articles de sport pour les marathoniens, l'entreprise est devenue un acteur majeur au niveau mondial. Et il s’agit d’un slogan bien choisi qui a réussi à attirer de nouveaux clients.

1. Pomme: pensez différemment (Apple : pensez différemment).

Un jour, des rêveurs célèbres décidèrent de remettre en cause le système. Ils l’ont fait et le monde a changé en conséquence. C'est ce qu'a dit une fois la publicité d'Apple « À tous les fous, pensez différemment ». Cette phrase est une réponse à la campagne publicitaire « Think IBM » d'IBM.

Peu de temps s'est écoulé et le slogan « Pensez différemment » a commencé à être utilisé dans toutes les publicités de l'entreprise - même si Apple ne pouvait se vanter d'aucun produit innovant à cette époque. Mais un jour, les gens ont réalisé qu’Apple n’était pas simplement une autre entreprise vendant des ordinateurs.

L'entreprise a produit des appareils à la fois puissants et faciles à utiliser. Les clients étaient attirés par le fait qu’ils pouvaient se sentir à l’aise en termes de technologie et étaient heureux d’acheter des ordinateurs auprès de l’entreprise.

Selon Forbes, dès qu'Apple a lancé un slogan pour attirer les clients, ses actions ont grimpé en flèche, triplant en un an. L'entreprise n'utilise plus ce slogan depuis longtemps, mais les fans d'Apple sont toujours fiers de pouvoir penser différemment.

1. L'oréal: parce que tu le vaux bien (L'oréal : parce que tu le mérites).

Chaque femme est sûre qu'elle mérite beaucoup. L'Oréal sait que ses cosmétiques sont utilisés par le beau sexe afin d'être le plus attrayant possible. Ce slogan n'attire pas les clients en donnant des informations sur les produits de l'entreprise. Il parle des opportunités qui s'ouvrent aux femmes. Et une telle approche complètement nouvelle de la compréhension des cosmétiques se justifie pleinement.

1. MasterCard: il y a des choses que l'argent ne peut pas acheter. Pour tout le reste, il y a la mastercard (Mastercard : il y a des choses qui ne s'achètent pas. Pour tout le reste, il y a la mastercard) .

Ce slogan a été inventé en 1997 pour attirer les clients, une campagne publicitaire avec celui-ci a été lancée dans 98 pays en 48 langues.

Cette campagne a commencé avec l'histoire d'un père et de son fils qui ont décidé d'aller à un match de baseball. Le père a payé l'entrée, la nourriture, puis le bal dédicacé, mais l'essentiel dans cette publicité est la conversation entre les héros de la vidéo. À cette époque, les réseaux sociaux n’existaient pas encore, mais la campagne a acquis une popularité extraordinaire et est devenue véritablement virale.

1. M&M: fond dans la bouche, pas dans les mains (M&M : fond dans la bouche, pas dans la chaleur).

Un autre exemple de bon slogan pour attirer les clients. L'entreprise a habilement souligné la particularité de son chocolat : il ne fond pas dans les mains.

1. Loui: je parie que vous ne pouvez pas en manger un seul (Lay's : je parie que vous ne pouvez pas en manger un seul).

Quelqu'un a-t-il déjà mangé une seule chips et s'est arrêté là ? Probablement pas. Un slogan similaire pour attirer les clients conviendrait à d'autres entreprises de snacks, mais, comme on dit, celui qui avait le temps le mangeait.

Lay's ne dit pas à quel point ses chips sont délicieuses. Elle parle de ce qui est proche des gens : les propriétés de la nature humaine.

1. Dunkin Donuts: L'Amérique court sur Dunkin (Dunkin' Donuts : L'Amérique court sur Dunkin).

La campagne publicitaire, lancée en avril 2006, a coûté à Dunkin' Donuts plusieurs dizaines, voire centaines, de millions de dollars. Pour attirer les clients, un slogan a été utilisé selon lequel tous les Américains occupés rechargent leur café en déplacement chez Dunkin' Donuts.

1. Mcdonald's: je l'adore (Mcdonald's : c'est ce que j'aime).

La campagne a débuté en 2003 et ce slogan attire toujours les clients. Beaucoup de gens comprennent que la nourriture chez McDonald's ne s'accorde pas bien. mode de vie sain la vie, mais les hamburgers, les ailes, les beignets et autres plats de là-bas ne peuvent pas être refusés.

1. Le New York Times: toutes les actualités aptes à être imprimées (The New York Times : toutes les actualités aptes à être imprimées).

Ce slogan a plus de cent ans. Il a été créé dans la dernière décennie du XIXe siècle. L'expression opposait le New York Times aux publications spécialisées uniquement dans le sensationnalisme. L'idée du slogan est que vous devez imprimer ces faits et ces histoires qui peuvent enseigner quelque chose de nouveau à une personne. Le New York Times est désormais considéré comme une source d'information qui mérite une confiance totale.

1. Maybelline: peut-être qu'elle est née avec. C'est peut-être Maybelline

L'un des slogans les plus célèbres au monde. Apparu dans les années 1990, jusqu’en 2016, il a permis aux femmes de se sentir extrêmement confiantes. Après tout, dès qu'une femme utilise les produits cosmétiques de l'entreprise, elle se transforme en mannequin sur la couverture d'un magazine sur papier glacé. En 2016, le slogan a été changé pour « Make IT Happen », incitant ainsi les femmes à exprimer leur compréhension de la beauté à leur manière. Mais la devise précédente est toujours d’actualité.

Comment rédiger des slogans pour attirer les clients, en évitant les erreurs courantes

Et un peu plus sur les mots « magiques », dont nous avons parlé un peu plus tôt. Certains d’entre eux ont été si souvent utilisés pour attirer l’attention des clients qu’ils sont devenus très usés et ne suscitent plus la réaction escomptée. Ce:

• noms: bonheur, parfum, goût, secret, rêve, etc. ;
• adjectifs: impeccable, parfait, vrai, meilleur, etc.

Si le slogan que vous avez créé comprend des mots de ces deux groupes, la phrase publicitaire ne fonctionnera tout simplement pas. Il est difficile de trouver une expression plus banale que « vrai bonheur ». D'un autre côté, de tels mots, combinés à des images fraîches et originales, sembleront très appropriés.

Par exemple : « Ne vous laissez pas sécher ! » ou « Parfois, il vaut mieux mâcher que parler ». Il arrive que le slogan démarre tout seul lorsque personne ne se souvient du sujet de la publicité. Ne confondez pas le titre avec le slogan publicitaire, ces unités de texte ont des tâches différentes. Le titre est conçu pour intéresser le consommateur et l'inciter à lire le texte. La fonction du slogan est de transmettre l'idée principale de la campagne publicitaire et de maintenir son intégrité.

Il existe différentes exigences concernant le slogan et le titre : Le slogan ne peut pas être modifié pendant la campagne publicitaire, c'est la devise qui doit résonner du début à la fin de la campagne. Le titre est un élément variable, il peut être modifié. Ainsi, les publicités placées sur un panneau d'affichage et dans un magazine peuvent très bien avoir des titres différents. Le slogan est le slogan de la campagne publicitaire, il doit être facile à retenir. Cette exigence n'a rien à voir avec le titre.

Les principales caractéristiques d’un slogan efficace :

• brièveté et mémorisation ;
• originalité;
• le respect du positionnement de la marque ;
• Le slogan doit contenir le nom de la marque.

Les slogans légers, courts, élégants et aphoristiques sont bien retenus. Le slogan ne doit pas être long – pas plus de dix mots, de préférence jusqu'à six. N'utilisez pas de mots difficiles à prononcer. Évitez les phrases et les platitudes éculées, vous pourrez alors intéresser le public et faire l'impression souhaitée. Dans le cas idéal, vous pourrez voir l’insolite dans l’ordinaire et vous créerez un chef-d’œuvre.

Malheureusement, les slogans sont souvent répétés presque textuellement. Certains mots sont utilisés si souvent qu'ils sont déjà devenus galvaudés et provoquent des douleurs. Les experts ont dressé toute une liste d'éléments similaires dont l'utilisation est déconseillée :

Noms à éviter : choix, décision, idée, bonheur, qualité, harmonie, rêve, couleur, goût, arôme, sentiment, vue, jouissance, secret.

Adjectifs : réel, correct, exclusif, authentique, prestigieux, vrai, vrai, valide, unique, unique, original, inimitable, spécial, testé, parfait, digne, impeccable. Il peut sembler que l'interdiction de ces mots rend impossible l'élaboration d'un slogan publicitaire.

Croyez-moi, la langue russe est beaucoup plus riche et plus flexible que les constructions lexicales habituellement utilisées dans la publicité. Un tabou inconditionnel devrait être la combinaison de noms estampillés avec les mêmes adjectifs. Si l’on ne peut toujours pas se passer de mots éculés, il faut les justifier par un « makeweight » très original.

Comment sont construits les slogans à succès

Dans le slogan, vous pouvez attirer l'attention des consommateurs potentiels sur :

• Caractéristiques de fonctionnement - "Vous appuyez sur le bouton, nous faisons le reste" (publicité Kodak).
• Bénéfice pour l'acheteur - "Lâchez prise sur votre anxiété !" ("Afobazol", un sédatif).
• Orientation vers les consommateurs d'un groupe spécifique : « La nouvelle génération choisit Pepsi » « Gillette. Il n'y a rien de mieux pour un homme."
• Professionnalisme et qualité élevés : « Indesit. Cela va durer longtemps."

La motivation principale peut être la philosophie de l'entreprise : « C'est bien là où nous sommes » (Samsung). Dans les slogans d'entreprise, il convient de se concentrer sur l'autorité de l'entreprise : « HP-Laser Jet - 20 ans de victoires confiantes ». Une des solutions d'actualité est l'illusion de proximité avec le consommateur, de contact avec lui. « Nous nous soucions de vous et de votre santé » (Johnson & Johnson), « Wella. Vous êtes génial". Dans ce cas, le slogan peut être construit comme une déclaration au nom du consommateur : « Tefal. Vous pensez toujours à nous », « McDonald's. Voici ce que j'aime". Le slogan peut également véhiculer les caractéristiques d'un positionnement émotionnel : « Joie de bouger » (slogan BMW).

Ainsi, le slogan doit être mémorable, original, concis, pertinent pour le positionnement de la marque et la stratégie publicitaire créative. De plus, il est important de se rappeler que le ton du slogan ne doit pas être condescendant, dédaigneux ou arrogant. Le slogan ne doit pas être contraire à l'éthique et vulgaire, ni contenir des négations. L'effet positif est meilleur. Il est souhaitable que le slogan ait une coloration émotionnelle bienveillante. Ce sont les règles générales pour créer un bon slogan. Plus ces recommandations seront prises en compte, plus cela fonctionnera efficacement.

Catégories de slogans

Selon le but, les slogans sont divisés en :

• Publicité - pour les marchandises.
• Slogans de l'entreprise.
• Soutenir l'image de l'entreprise.
• Missions.

Brèves instructions pour créer un slogan efficace

Mettre en valeur et afficher le principal avantage de l’entreprise. Vous connaissez certainement le slogan « Les M&M's fondent dans la bouche, pas dans les mains ». Le principal avantage des bonbons colorés est que le glaçage recouvrant le chocolat ne fond pas lorsqu'il est chauffé dans les mains et ne les tache pas.

A noter que les produits appartenant à un même groupe sont souvent présentés avec des slogans similaires. Donc, toutes les voitures chères :

• Symbolisez votre supériorité.
• Indiquez le désir de l’idéal.
• Appelez pour contrôler le rêve.
• Ils promettent du plaisir sans tarder.

Étudiez les slogans de vos concurrents et essayez de ne pas les copier. Analysez la phonosémantique de votre slogan. En d’autres termes, écoutez ce que ça donne. Les sons sont ronds et doux, stricts et durs. Lequel d’entre eux prévaudra dans votre devise dépendra de sa perception.

Rimez le slogan, et mieux encore, donnez-lui du rythme. C’est très bien si vous parvenez à composer une chanson slogan. Ces publicités sont très mémorables. Vous vous souvenez toujours de Coca-Cola ? Parlez-nous de la détermination de l'entreprise, de son développement constant. Déclarez la fidélité de vos clients. Être honnête. L’éloge de soi avec des « numéro un » sans fin et « nous sommes les meilleurs » ne trompe ni n’attire personne.

Vous pouvez créer votre propre slogan, ou peut-être que la devise de votre entreprise apparaîtra grâce au travail commun d'employés créatifs. Si vous n'avez pas confiance en vos capacités, tournez-vous vers des rédacteurs professionnels dont les services ne sont pas si chers : 10 variantes d'un slogan coûtent généralement entre 100 et 300 dollars.

Slogans, devises, slogans : Commerces

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NOM, déstockage des grands magasins. Publicité sur le territoire de la Fédération de Russie, 2011

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NOM, déstockage des grands magasins. Slogan de la saison des soldes, 2009

Effondrement des prix ! 50% 70% 90% !
FAMILIA, chaîne de grands magasins. Slogan de vente en Russie, 2008

15 jours pour rocker votre garde-robe.
FAMILYA, réseau de « grands magasins de vente », slogan de la saison des remises, 2008
L'autocollant du compteur représente Evgeny Skidkin, Natalya Razumnaya, John Sales

299h00 en faveur de l'acheteur.
CROSSROADS, chaîne de supermarchés. Publicité en Russie et en Ukraine, 2011
Chaque produit possède ses propres numéros de « compte »

Mangez plus de viande.
CARREFOUR, réseau épiceries. Slogan au nom d'un coq et d'une poule réclamant du bœuf, 2009

Commencez à Knightsbridge, visitez les grands magasins préférés des acheteurs avant-gardistes, montez l'escalier exotique et laissez Pearce, dans un costume à fines rayures, vous montrer la magie du dernier écran haute définition… Ensuite, rendez-vous sur dixons.co.uk et achetez il.
Descendez à Knightsbridge, visitez le grand magasin préféré des acheteurs avertis, montez l'escalier exotique et laissez Piers en costume à fines rayures vous démontrer la magie du dernier écran plat haute définition… Ensuite, rendez-vous sur dixons.co.uk et achetez-le.


DIXONS, vente en ligne d'électroménager et d'électronique. Titre et slogan britanniques, 2009
Knightsbridge est un quartier cher de Londres. Piers Morgan est un présentateur de télévision populaire en Grande-Bretagne

Commencez par le quartier branché d'Oxford Street, déplacez-vous dans les halls ultra-technologiques des grands magasins les plus célèbres de Londres et, grâce à un consultant audiovisuel portant des sandales Marc Jacobs, découvrez le plasma incontournable de cette année... Ensuite allez sur dixons.co.uk et achetez-la.
Descendez au bout à la mode d'Oxford Street, dérivez dans le hall technologique terriblement cool du grand magasin le plus branché de Londres et admirez le plasma incontournable de cette année, gracieuseté du technologue du son et de la vision en sandales Marc Jacobs… Alors rendez-vous sur dixons.co .uk et achetez-le.
Dixons.co.uk. Dernière place où vous voulez regarder.
Dixons.co.uk. Le dernier endroit où vous voulez aller.

Entrez dans les grands magasins préférés de la classe moyenne anglaise, passez devant la mercerie jusqu'au rayon électronique, où un jeune homme terriblement bien élevé se mettra en quatre pour trouver la télé qui vous convient... Rendez-vous ensuite sur dixons.co. Royaume-Uni et achetez-le.
Entrez dans le grand magasin le plus apprécié du centre de l'Angleterre, promenez-vous dans la mercerie jusqu'au rayon audiovisuel où un jeune homme terriblement bien élevé se mettra en quatre pour trouvez le le téléviseur qui vous convient… Alors allez sur dixons.co.uk et achetez-le.
Dixons.co.uk. Le dernier endroit où vous voulez aller.
Dixons.co.uk. Le dernier endroit où vous voulez aller.
DIXONS, vente en ligne d'électroménager et d'électronique. Titre et slogan britanniques, 2009

Il faut travailler à Eldorado !
ELDORADO, un réseau de magasins d'électronique et d'électroménager. Slogan de recrutement, 2008

"L'Eldorado". Crédit selon vos besoins.
ELDORADO, un réseau de magasins d'électronique et d'électroménager. Slogan du programme de prêts, 2008

Tout ce dont vous avez besoin pour donner !
ELDORADO, un réseau de magasins d'électronique et d'électroménager. Slogan de vente avant les fêtes avec réductions, 2008

Apprenez de la bonne manière !
ELDORADO, un réseau de magasins d'électronique et d'électroménager. Slogan d'image

Pour quelques centimes !
ELDORADO, un réseau de magasins d'électronique et d'électroménager. Un slogan publicitaire jugé contraire à l'éthique

Le plus grand magasin du monde.
FAMILY ROOM, magasins d'articles pour la maison, dont « le plus grand magasin de luminaires d'Europe » dans le centre commercial « Rumyantsevo », Moscou, 2009

Il est facile de savoir où acheter.
FAMILY ROOM, hypermarché de meubles à Moscou, 2009

Le troisième mange gratuitement. 3 articles pour le prix de 2.
KOPEYKA, réseau commercial. Devise de la saison des soldes, 2009

Personne ne quitte la vente !
La vente est géniale !
TECHNOSILA, magasins d'électroménager et d'électronique. Slogans des soldes du Nouvel An, 2009

C’est l’heure des offres impudiques.
TECHNOSILA, magasins d'électroménager et d'électronique. Un slogan en faveur de prix avantageux pour les acheteurs et de tirages au sort instantanés, 2009

Magasins de bon sens.
TECHNOSILA, magasins d'électroménager et d'électronique. Slogan d'image en Russie

Nous jetons l'excédent.
KASHIRSKY DVOR, centre commercial. Devise à Moscou et dans la région, 2009
La fille sur la bannière avec la croissance des remises enlève de plus en plus de vêtements « supplémentaires »

1. Réduisez les prix. 2. Augmentez les remises jusqu'à 30 %. 3. Cadeaux pour chaque acheteur. Directeur Général du Cabinet d'Avocats "Golden Pride".
GOLDEN PRIDE, chaîne de bijouteries, Russie, 2009

J'adore ce que tu achètes.
J'adore ce que tu achètes.
CONSUMERSEARCH.COM, un service de comparaison de produits et de prix. Slogan d'image

Mmm... Réductions.
CAMPER, une chaîne de magasins de chaussures monomarque. Slogan des offres spéciales, 2009

Nouvelle ambiance.
MEGA, centres commerciaux familiaux. Slogan du Nouvel An, décembre 2009

Collectionnez votre été!
MEGA, centres commerciaux familiaux. Slogan publicitaire en Russie, 2009
La liste des marques en "Mega" pour l'été est donnée

Chacun a son propre don.
Chacun a son propre don.
MEGA, centres commerciaux familiaux. Slogans de vente à la veille du 23 février et du 8 mars 2009

En achetant des cadeaux dans MEGA, recevez votre cadeau. VÉRIFIEZ VOTRE CADEAU.
MEGA, centres commerciaux familiaux. Slogan de loterie parmi les acheteurs, 2009

Des couvertures à votre garde-robe !
MEGA, centres commerciaux familiaux. Slogan publicitaire en Russie, 2009

Chacun a son propre Père Noël.
Chacun a sa propre Snow Maiden.
MEGA, centres commerciaux familiaux. Slogan publicitaire en Russie, 2008
Portrait du Père Noël, composé de cadeaux pour garçons. Portrait de la Snow Maiden, composé de cadeaux pour filles-filles-femmes

Chacun a le sien.
MEGA, un réseau de centres commerciaux familiaux. Slogan d'image en Russie, 2008

Le réchauffement climatique dans MEGA !
MEGA, chaîne de centres commerciaux et de loisirs, automne 2007

Oh wow, je ne comprends pas du tout ! Ce n'est que dans Ion que vous serez configuré et appris à l'utiliser.
ION, un réseau de magasins d'électronique. Slogan au nom du Père Noël, décembre 2009

Vacances à la maison !
OBI, magasins de matériaux de construction. Slogan du Nouvel An, décembre 2009

Réparation. Maison de campagne. Rentable.
OBI, magasins de matériaux de construction. Slogan d'image, 2009

Nous construisons des relations rentables.
OBI, magasins de fournitures de construction, de maison et de jardin. Slogan d'image, 2008

J'ai baissé les prix jusqu'à la racine !
Attention à l'émeute des prix !
Le client est tout !
MEDIA MARKT, une chaîne de magasins d'électronique. Slogans commerciaux du Nouvel An, décembre 2009

Ah, les Cinq ! Oh oui maman !
Pyaterochka, réseau commercial. Slogan sur le territoire de la Fédération de Russie, 2009

Vovochka en a deux et la qualité est en Pyaterochka.
Pyaterochka, réseau commercial. Slogan publicitaire en Russie

Voici où aller !
TWINSTOR, centre de commerce et d'exposition à Moscou, 2009

Si vous ne voyez pas pourquoi vous êtes venu, vous êtes au bon endroit.
Magasin d'optique

Focus sur le prix !
Svyaznoy, un réseau de salons de communication. Le slogan de l'action dans laquelle lors de l'achat d'appareils photo Sony, l'acheteur reçoit des points de récompense, 2009

30 JOURS JUSQU'À LA CLÔTURE DE LA SAISON.
Slogan dans la vitrine d'un magasin de Moscou, 2009

Votre humeur est ce que vous portez aujourd'hui.
QUELLE, catalogue commerce de vêtements. Slogan publicitaire en Russie, 2009

Combinez avec la bonne humeur.
La garde-robe parfaite sans quitter la maison.
Ce qui vous convient vous convient !
QUELLE, vêtements - par mail. Slogans publicitaires en Russie, 2008

Bon fleuriste.
Affiche manuscrite dans le passage souterrain entre le théâtre Maly et l'hôtel Metropol à Moscou, août 2009

Nous sommes amis avec des réductions.
Magasin d'articles pour enfants à Moscou, 2009

Les réductions se multiplient.
MASK, bijouterie sur Arbat à Moscou, 2009

Que tout le monde dise Aswaaq.
Parlons tous Aswaaq.
ASWAAQ, une chaîne de magasins en Emirats Arabes Unis. Slogan d'image, 2008

Nourriture pour le plaisir.
SGOMON, réseau commercial. Slogan d'image sur le territoire de la Fédération de Russie

Il est temps de s'habiller et de s'amuser.
METROPOLIS, centre commercial et de divertissement à Moscou, 2009

Ville de grandes opportunités.
METROPOLIS, centre commercial et de divertissement à Moscou. Slogan d'image, 2009

Du vrai vin. Prix ​​corrects.
RELAX, caviste à Moscou, 2009

70% à nos frais !
INCITY, magasins de mode. Promotion, dans laquelle tous les jours de 11h00 à 12h00 dans tous les magasins Incity, il y avait une réduction de 70 %, Russie, 2009

Des prix cassés !
INCITY, une chaîne de magasins de mode, 2007

Nouveau printemps. Ancien prix.
MODE & CONFORT, boutiques à Moscou. Slogan publicitaire à Moscou, 2009

De nombreuses marques - un seul magasin ! Lesnaïa, 51 ans.
Une adresse secrète connue de tout Moscou. Lesnaïa, 51 ans.
FIRMATO & SCONTATO, magasin multimarque de vêtements, chaussures et accessoires. Slogans publicitaires à Moscou, 2009

Tout est réel.
Nous offrons des réductions d'âge.
Je pense que c'est super! (du point de vue d'un garçon habillé à la mode)
CHILDREN'S WORLD, chaîne de magasins. Slogans publicitaires en Russie, 2009

Prix ​​​​d'anniversaire des produits pour les vacances.
Un sommeil réparateur est accessible à tous. ("Sultan Harestua", matelas)
Un petit investissement pour un grand avenir. (tout pour étudier)
Ne manquez pas le premier appel. ("Décade", réveil)
Prend beaucoup de connaissances. ("Snille", chaise de bureau)
Met en lumière les relations familiales. ("Lampan", lampe de table)
Le conflit entre pères et enfants est résolu. ("Poeng", fauteuil et chaise enfant)
Traite de l'arrivée de la belle-mère. (« Solsta », canapé-lit double)
Animal de compagnie à quatre pattes. ("Lakk", table de canapé)
L'esprit analytique de maman. ("Expédition", rack)
La famille a quelqu'un sur qui compter. ("Valbjorg", oreillers)
Tout - à la campagne. Gardez la monnaie. (biens à offrir)
Vous n'êtes pas obligé de le jeter. (c'est-à-dire, achetez-en un nouveau pour une résidence d'été et n'y jetez pas de déchets)
Vous et les cartes entre vos mains ! (carte de 30% du coût de la garde-robe Pax à l'achat)
Économisez sur la seconde moitié. (50% de réduction sur les façades de cuisine lors de l'achat d'une cuisine Faktum)
Des réductions décentes.
C'est l'heure C ! (tasses à thé)
L'amour dès le premier repas. (cuisine)
Tous! Nulle part ailleurs! Tous! (réductions)
30 % de réduction en réalité, pas en rêve. (matelas "Sultan")
Assurance qualité au quotidien depuis 25 ans. (matelas "Sultan")
Les vacances des femmes - une affaire d'hommes ! (présent)
IKEA, magasins d'articles pour la maison. Slogans publicitaires en Russie, 2009

Nous avons le don de faire des cadeaux. La carte cadeau IKEA est insolite et pratique.
IKEA, magasins d'articles pour la maison. Slogan faisant la promotion des cartes-cadeaux IKEA, 2008

Chaque page est un favori. Nouveau catalogue IKEA-2009.
IKEA, grand magasin. Slogan publicitaire en Russie, 2008

La maison est l’endroit le plus important sur terre.
Qui peut résister à une belle cuisine ? (Cuisine "Fait")
Un cadeau est l'ami d'un homme. (peluche pour chien "Gosig Terrier")
Un bon cadeau en vaut la chandelle. (bougies "Kelt")
Un pour tous et tous pour un! (tables et chaises)
Cadeau de desserts. (plats)
D'IKEA au chalet et du repos en plus ! (vannerie, fleurs, bonsaï)
Articles pour enfants à prix enfants.
IKEA, magasins d'articles pour la maison. Slogans publicitaires en Russie, 2008

Apprenez à dormir avec nous.
Nous ne sommes pas ensemble pour une nuit.
Ce copain n'est pas pour une nuit.
Cette copine n'est pas pour une nuit.
IKEA, magasin d'articles pour la maison, produits pour le sommeil - lits, couvertures, oreillers... Slogan de campagne publicitaire en Russie, 2008

Les prix gelés en été le resteront pendant un an.
IKEA, magasin d'articles pour la maison. Slogan publicitaire en Russie, septembre 2008

Vacances chez vous !

Il n'y en aura plus. Nous avons réduit les prix sur des centaines de produits pendant toute l'année !
IKEA, magasin d'articles pour la maison, 2007

Pensez plus audacieux.
IKEA, magasin d'articles pour la maison, slogan d'image

J'ai une idée. Il y a IKEA.
IKEA, magasin de bricolage, slogan d'image dans les années 1990 et début des années 2000

Pas de certificat - pas d'amour.
Pas de certificat - pas d'amour.
CROCUS CITY MALL, centre commercial à Moscou. Slogan du chèque cadeau, veilles du 14 février et du 8 mars 2009

Certificat-cadeau du centre commercial Crocus City. Vous savez maintenant exactement quoi lui offrir pour la nouvelle année.
CROCUS CITY MALL, centre commercial, Moscou, 2007

Venez léger.
CROCUS CITY MALL, centre commercial, Moscou, 2008

Les choses perdent de la valeur, mais ne perdent pas leur dignité.
CROCUS CITY MALL, centre commercial à Moscou, slogan de vente, 2007

Le shopping comme un art.
CROCUS CITY MALL, centre commercial à Moscou. Slogan d'image, 2006

L'art de l'essayage.
CROCUS CITY MALL, centre commercial, Moscou, 2006

Il est temps d'acheter.
LOTTE PLAZA, centre commercial à Moscou, hiver 2009

Bonne nouvelle vente !
LOTTE PLAZA, centre commercial à Moscou. Devise des soldes du Nouvel An, 2008

Vous cherchez des meubles ? Cherchez le profit !
GLOBUS, centre de meubles. Slogan publicitaire à Moscou, 2009

La mode italienne pour l'hiver russe.
IVAGIO, salons du cuir et de la fourrure, 2009

Nous ne sommes pas en retard sur le prix. Vente totale.
IVAGIO, un réseau de salons de cuir et de fourrure à Moscou. Slogan de la saison des rabais, 2008

Nous créons une impression.
WORLD OF LEATHER AND FUR, un réseau de magasins de cuir et de fourrure. Slogan d'image en Russie, 2008

C'est dommage de ne presque rien donner.
LE MONDE DU CUIR ET DE LA FOURRURE, Réseau russe grands magasins, slogan de vente, 2008
Les acheteurs prennent de force les choses aux vendeurs

Vous pourriez être pris pour une star...
MONDE DU CUIR ET DE LA FOURRURE, chaînes de magasins, 2007

Maintenant ou jamais! Super vente de mars !
SOFA COLOR, magasins de meubles. Slogan période de prix spéciaux, 2009

RÉDUCTION DE PRIX de 100%... assortiment en janvier !
COULEUR DE CANAPÉS, réseau fédéral de salons de meubles rembourrés. Slogan de la saison des rabais, 2009

Légumes, fruits à prix appétissants.
RAMSTOR, chaîne d'hypermarchés. Le slogan de la saison des réductions à Moscou, 2009

Faites un vœu et ouvrez les yeux...
HERMES, foulards, accessoires, vêtements, parfums… Le slogan des soldes du Nouvel An 2008
Vitrine avec un sapin de Noël Hermès écarlate et des cadeaux en dessous

Réveillez-vous et achetez.
Chaîne de magasins à Ekaterinbourg. Slogan des soldes de saison, 2008

La meilleure chose est la bonne « chose » !
THING, un réseau de magasins de vêtements et d'accessoires. Slogan d'image, 2008

Il y a de nombreux points lumineux dans la vie. Ouvrez la bande du printemps !
Il y a de nombreux points lumineux dans la vie. Ouvrez la bande de réduction.
THING, réseau de magasins de vêtements et accessoires, 2008

Des prix fous !
Eh bien, une chaîne de magasins de chaussures. Devise de la saison des soldes, 2008

Tout le meilleur dans le complexe.
Valeurs familiales.
GRAND, un centre commercial de meubles près de Moscou. Slogans d'images

Boissons et nourriture toujours disponibles !
UVENCO, installation et maintenance de distributeurs automatiques. Slogan publicitaire en Russie, 2008

Shopping divin.
HYMENEUS, centre commercial à Moscou. Slogan publicitaire à Moscou, 2008
Deux religieuses qui picoraient le « divin » sortent de « l'Hymen » avec des sacs de courses

Depuis dix ans, nous travaillons pour ceux qui sentent la différence.
AROMATNY WORLD, chaîne russe de supermarchés de vins. Slogan d'image en Russie à l'occasion de l'anniversaire de l'entreprise, 2008

Nous compensons le manque de joie.
EXPEDITION, une boutique en ligne de matériel et cadeaux pour chasseurs, pêcheurs, touristes, automobilistes. Slogan d'image dans Runet

Embrasse-moi dans "Parade".
PARADE, un réseau de boutiques de chaussures et d'accessoires à Moscou. Slogan publicitaire à Moscou, 2008

Achetez avec passion !
WAY PARK, centre commercial et de divertissement à Moscou. Slogan d'image, 2008
Les sacs à provisions sourient avec leurs mains

Achète un livre. Apprécier.
BOOKBURY, une chaîne de librairies à Moscou et dans plusieurs villes russes. Slogan d'image

Il n'y a rien de superflu dans nos prix.
LEROY MERLIN, chaîne d'hypermarchés. Slogan publicitaire en Russie, 2008

Ralentissez, jetez un œil !
PULMART, un complexe commercial sur la rue Yaroslavskoe dans la région de Moscou, 2008

Nous sommes prêts pour la rentrée scolaire. Et toi?
MAISON DU LIVRE DE MOSCOU. Slogan de la campagne Shopping du 1er septembre 2008

Livres, musique, perspective.
REPUBLIC, un réseau de librairies et de musique à Moscou. Slogan d'image, 2007

Un été gagnant-gagnant à l’Île de Beauté.
ILE DE BEAUTE, un réseau de magasins de cosmétiques et de parfumerie. Le slogan de la loterie panrusse, 2008

Nous baissons les prix !
KANT, magasins de sport. Slogan des soldes de saison, 2008

25% Tout le monde et tout !
L"ETUAL, un réseau de magasins de parfumerie et de cosmétiques. Slogan de réductions, 2009

Le printemps arrive. Et les prix baissent.
L "ETUALE, le slogan des magasins de cosmétiques et parfumeries de marque, 2008

Ma librairie préférée !
MOSCOU, librairie de la capitale. Slogan d'image

Votre librairie principale.
BIBLIO-GLOBUS, librairie à Moscou. Slogan d'image, 2007

NOUS N'AVONS RIEN SAUF un vaste choix de peintures, vernis, émaux, apprêts, enduits, adhésifs, solvants, huiles siccatives, galvanisation à froid, mélanges secs...
KHIMKOM, commerce de matériaux de construction, Moscou, 2007

Du plaisir au quotidien !
GLOBUS GOURMET, gastronomes, 2007

Prendre deux litres de lait, perdre trois litres de sang ? Tout va changer à l’ère de l’ornithorynque !
UTKONOS, dépanneurs (livraison sur commande), 2007

Un cadeau qui sera apprécié.
FITNESS HOUSE, magasin de bons équipements d'exercice, Russie, 2007

Journées folles 11-14.10.2007. Des prix fous !
STOCKMANN, chaînes de magasins, slogan de vente, 2007

Que tout se passe à VOTRE manière !
THREE FAT MAN, chaîne de magasins de vêtements grandes tailles, 2007

VIPysknoi BAL.
Grand magasin TSUM. Slogan de la saison bals de fin d'études, Moscou, 2008

Qui n'est pas en Prada, ce connard !
TSUM, grand magasin, Moscou, 2007 (FAS a reconnu la publicité comme inappropriée et a infligé une amende au grand magasin)

Bons prix - bonne vie.
KARUSEL, chaîne d'hypermarchés, slogan d'image, 2007

Nous repassons. Nous aimons. Nous attendons.

Un nouveau style de soins.
VLADIMIRSKY PASSAGE, grand magasin à Saint-Pétersbourg, 2007
Une série de modules imprimés est conçue comme une étiquette cousue sur les vêtements avec des avertissements sur les modes de lavage, etc.

Un autre monde.
C'est un autre monde.
MOSCOU DUTY FREE, slogan d'image

Toujours quelque chose de spécial.
HEINE, fourniture de vêtements et accessoires sur commande sur catalogue. Slogan d'image international

Chacun a sa propre Babylone.
GOLDEN BABYLON, centre commercial

Nous savons comment cela fonctionne.
ION, réseau de magasins d'équipement numérique, slogan d'image

Minou! Je suis allé à Rio, je reviens dans la soirée.
RIO, centre commercial et de divertissement

Pour le bien de la cause.
logo de la papeterie

Des émotions en cadeau !
SPORTMASTER, un réseau de magasins d'équipements de sport

Mettons tout le monde au défi !
OCHKARIK, un réseau de magasins de lunettes et lentilles

Où t'habilles-tu ?
SNOW QUEEN, chaîne de magasins de vêtements

Révolution des prix d'octobre !
ARBAT-PRESTIGE, un réseau de salons de cosmétiques et de parfumerie. Slogan de promotion saisonnière, 2006

Quels que soient les besoins de l'estomac, du corps ou de l'esprit,
- GUM fournit tout à une personne.
MAGASIN DÉPARTEMENT D'ÉTAT (GUM). La publicité de Maïakovski

Si vous cherchez de l'inspiration, consultez notre liste de slogans étonnants d'entreprises de renommée mondiale.

Mais avant cela, voyons ce qu'est un « bon slogan » et ce qui en fait exactement un slogan de vente.

Qu'est-ce qu'un slogan ?

Slogan est une expression ou un groupe de mots qui identifie un produit ou une entreprise.

Les entreprises ont besoin de slogans exactement pour la même chose que de logos : pour la publicité. La seule différence est que les logos sont des publicités visuelles, tandis que les slogans sont des publicités audio. Mais ces deux formats captent l’attention des consommateurs bien plus efficacement que le simple nom d’une entreprise ou d’un produit. De plus, un logo ou un slogan est beaucoup plus facile à comprendre et à mémoriser.

Le but de tout slogan est de transmettre au client le message principal de la marque, l'idée clé qui restera certainement dans la mémoire des gens.

Comment créer un slogan efficace ?

Tous les slogans à succès ont des caractéristiques similaires :

• On se souvient de lui
  Le slogan doit être facilement reconnaissable. Quelques mots courts, clairs et mémorables peuvent être utilisés dans des publicités, des clips vidéo, des affiches, des cartes de visite, etc.
• Il véhicule la valeur fondamentale de la marque
  Vendre ne concerne pas les caractéristiques du produit, mais ses avantages - c'est la règle d'or du marketing, idéale pour créer des slogans réussis. Un bon slogan doit transmettre clairement et clairement des informations sur les avantages de l'entreprise (produit) public cible.
• Cela permet à votre marque de se démarquer de la concurrence
  Trouvez quelque chose qui distingue votre marque des autres et utilisez-le lors de la création d'un slogan.

• Il évoque des émotions positives envers la marque.
  Les slogans réussis utilisent des mots positifs et optimistes. Par exemple, le slogan « La Russie est une âme généreuse » suscitera des émotions positives chez les consommateurs, tandis que le slogan « Otmochitos à la Chetos » ne fera que déconcerter.

Nous avons donc examiné les principales caractéristiques des slogans réussis. Voyons maintenant comment les entreprises modernes les utilisent dans la pratique.

1. Nike - "Faites-le" / "Faites-le"

Le message de Nike a immédiatement résonné dans le cœur des gens. L'entreprise est devenue bien plus qu'un simple fabricant de vêtements de sport et de chaussures, c'est un état d'esprit et de corps particulier ! Le message motivant de Nike inspire l'espoir aux gens du monde entier : « Si vous voulez faire quelque chose, faites-le ! ».

L'agence Kennedy + Weiden, à l'origine du slogan légendaire, pouvait difficilement imaginer qu'il deviendrait aussi populaire. Nike avait l'habitude de sortir des vêtements exclusivement pour les coureurs de marathon. Mais après le succès retentissant du slogan, l'audience de Nike a augmenté à plusieurs reprises. Cet exemple montre bien que certaines entreprises ont besoin de temps pour créer un slogan qui transmet le message de la marque et trouve un écho auprès du public cible.

2. Apple – « Penser différemment »

Le slogan est apparu pour la première fois dans la campagne publicitaire d'Apple « À ceux qui sont fous, pensez différemment », dédiée aux célèbres rêveurs qui ont défié le système et ont réussi à changer le monde. L'expression elle-même est une réponse audacieuse à la campagne "Think IBM" d'IBM, qui lançait à l'époque son ThinkPad.

Bientôt, le slogan « Pensez différemment » a commencé à apparaître dans toutes les publicités Apple, malgré le fait que la société ne lançait pas de nouveaux produits à cette époque. Tout d'un coup, les gens ont commencé à comprendre qu'Apple - ce ne sont pas seulement des ordinateurs, mais en même temps des appareils puissants et faciles à utiliser à la disposition de chacun de nous.

3. L "Oréal - "Parce que vous en valez la peine" / "Parce que vous le méritez"

Qui d’entre nous ne veut pas se sentir digne de quelque chose ? Les spécialistes de L'Oréal savent avec certitude qu'une femme utilise les cosmétiques pour se sentir plus belle, attirante, désirable et... digne ce. Le slogan L'Oréal ne parle pas du produit lui-même, mais de quelle image et quelles sensations l'entreprise peut donner aux femmes. Ce message a permis à la marque L'Oréal d'aller au-delà et de changer le concept habituel de l'industrie cosmétique.

La célébration du 40e anniversaire du slogan « Parce que vous le méritez » s'est tenue à Paris. Des stars invitées - Jane Fonda, Freida Pinto, Inesse de la Fressange et d'autres sont venues féliciter L'Oréal Paris et parler de ce que cela signifie pour elles de collaborer avec une marque dont le slogan fait croire en elles à des millions de femmes à travers le monde.

4. MasterCard - "Il y a certaines choses que l'argent ne peut pas" acheter. Pour tout le reste, il y a "MasterCard" / "Il y a des choses qui ne s'achètent pas. Pour tout le reste, il y a MasterCard"

Ce slogan en deux phrases a été inventé par MasterCard en 1997. Le slogan a ensuite fait partie d'une campagne publicitaire exceptionnelle lancée dans 98 pays en 46 langues. La toute première apparition de la campagne publicitaire a eu lieu à la télévision en 1997. Le contenu de la publicité était le suivant : père et fils vont ensemble au terrain de baseball, le père paie les billets, les hot-dogs et les boissons, mais la conversation entre père et fils n'a pas de prix. Après cela, la campagne publicitaire de MasterCard est devenue virale, bien avant l'avènement des médias sociaux.

Quel est le secret de la campagne MasterCard ? Chaque publicité évoque des émotions chez les téléspectateurs, évoquant des souvenirs doux et précieux, comme la première publicité, comme aller au baseball avec papa. La nostalgie est un outil marketing très puissant.

5. BMW - « La machine de conduite ultime » / « Transmission intégrale »

BMW vend des voitures dans le monde entier ; en Amérique du Nord, la marque est connue sous le slogan « The Ultimate Driving Machine » - « Full Drive ». Ce slogan a été inventé dans les années 1970 par l'agence Ammirati & Puris et s'adressait aux « baby-boomers » qui avaient commencé à gagner leur propre argent et étaient prêts à le dépenser. Et quoi de mieux pour démontrer son statut que d’acheter une voiture haut de gamme ?

Avec ce slogan, la marque a voulu souligner le fait que les BMW sont des voitures époustouflantes à conduire. Il repose sur un message émotionnel pour lequel les consommateurs étaient prêts à payer davantage.

Pour la Russie, le slogan « Freude am Fahren », qui existe depuis 1961, est devenu plus populaire.

6. M&M - « Fond dans la bouche, pas dans les mains » / « Fond dans la bouche, pas dans la chaleur »

Comprendre la proposition de valeur de cette marque n’est pas difficile du tout. Comment un type de chocolat peut-il être différent d’un autre ? M&M a su distinguer son produit de la concurrence : son chocolat ne fond pas dans les mains.

7. De Beers - "Un diamant est éternel" / "Les diamants sont éternels"

Essentiellement, les diamants coûtent au moins 50 % de moins que ce que vous payez dans une bijouterie. Alors pourquoi sont-ils devenus un symbole de richesse ? Tout cela grâce à l’incroyable stratégie marketing de N.W. Ayer, développé au début des années 1900 pour De Beers.

La phrase emblématique « Les diamants sont éternels » apparaît dans toutes les publicités de la De Beers depuis 1948 et, en 1999, AdAge l'a désignée comme le meilleur slogan du siècle. Son message principal : les diamants, comme votre relation, sont éternels. Ce qui, entre autres, a empêché les consommateurs de revendre massivement les diamants (et donc d’en réduire la valeur). Un geste de génie.

8. Lay "s - "Betcha Can" t Eat Just One" / "Je parie que vous ne pouvez pas en manger un seul"

En Russie, ce slogan a été traduit avec des modifications mineures et sonnait comme « Si délicieux qu'on ne peut pas résister ! »

Sérieusement, quelqu'un l'a compris ? Bien que ce slogan conviendrait à d'autres entreprises de snacks, Lay's a été la première. Le slogan ne décrit pas le goût du produit. Au lieu de cela, la marque s'est tournée vers la particularité de la nature humaine : il est tout simplement impossible d'arrêter de manger des chips.

9. Audi - "Vorsprung durch technik" / "L'excellence de la haute technologie"

« Vorsprung durch technik » est le slogan principal d'Audi dans le monde depuis 1971. L'Audio 80 (série B1) apparaît un an plus tard en 1972 : ces voitures aux nouvelles caractéristiques techniques reflètent parfaitement le slogan. Et jusqu'à présent le slogan « Supériorité des hautes technologies » est pertinent pour la marque Audi. Il est important de noter qu'Audi laisse invariablement son slogan en allemand sur les médias écrits, quel que soit le pays où il vend et fait la publicité de ses voitures.

10. McDonald's - "Je" m'aime "Ça" / "C'est ce que j'aime"

La campagne publicitaire « I'm Lovin' It » a été lancée en 2003 et est toujours d'actualité aujourd'hui. Il s’agit d’un excellent exemple de slogan qui trouve un écho auprès du public cible. La nourriture chez McDonald's est loin d'être la plus saine, mais son goût est vraiment apprécié par beaucoup.

11. Maybelline - "Peut-être qu'elle" est née avec. Peut-être que c'est "Maybelline" / "Peut-être qu'elle est née avec. Peut-être que c'est Maybelline"

En Russie, ce slogan a été traduit avec des modifications mineures et sonnait comme suit : « Tout le monde est ravi de vous, et vous êtes avec Maybelline ».

Le premier slogan de Maybelline a été créé dans les années 1990 et est devenu l’un des plus célèbres au monde. Il inculque aux femmes un sentiment de confiance en elles. Après tout, les cosmétiques de marque peuvent la faire ressembler à un mannequin d'un magazine sur papier glacé.

L'entreprise a changé son slogan pour « Make IT Happen » en février 2016, incitant les femmes à exprimer leur compréhension de la beauté à leur manière. Cependant, la devise précédente ne perd pas de sa pertinence.

12. The New York Times - "Toutes les actualités susceptibles d'être imprimées" / "Toutes les actualités pouvant être imprimées"

Le slogan a été créé à la fin des années 1890 en réponse aux autres éditeurs qui gagnaient de l'argent uniquement grâce au sensationnalisme. Le New York Times, en revanche, s'est concentré sur faits importants et des histoires qui ont appris aux lecteurs quelque chose de nouveau. Grâce à ce slogan, le journal est devenu une source d'information crédible.

Plus d’attention à la personnalité au nom du bruissement d’argent !

Qui comprend le sens d’un chef-d’œuvre possède des dollars et des euros.

Soyez observateur comme Proust, alors vous entendrez les dollars craquer !

La normalité est un chemin qui ne mène nulle part. Soyez "étrange" - et le client dira soudainement "OUI !".

C'est bien triste de vivre dans un monde sans marge et sans Art !

Il est grand temps de comprendre : la base du business, c’est le jeu !

Dans un tourbillon de rage créative, une vente est conclue !

Imaginez-vous un héros, et nous enterrerons les bénéfices dans le jardin !

Aujourd'hui Carlson, demain - Don Juan, si seulement l'argent tombait dans ta poche !

Au lieu de « serrer les vis », commencez à mémoriser des contes !

Pour une entreprise, quelle qu’elle soit, la liberté est plus importante que le profit !

Celui qui connaît la meilleure blague gagne aujourd'hui !

Les émotions sont la source de l’argent ! Et alors, courez à l'entraînement !

Ne mélangez pas la bière avec la vodka, n'interférez pas avec la vie avec le câblage.

Un des traits caractéristiques- on a une course, puis un concert !

L'issue du jeu n'est pas claire, mais c'est pour ça qu'il est beau !

Les affaires sont une préférence : elles donnent une chance obscure !

Voulez-vous devenir une figure marquante ? Profitez de la procédure commerciale !

Gardez le juste prix pour une marge suffisante !

Se propageant en toute impunité, le panneau signifie plus que ce qu'il laisse entendre.

Le lien entre un actif et un passif est à la fois utile et beau !

Pour que l’acte soit agréable, le bon contact est important !

Rencontrez-vous dans le meilleur style, pour que plus tard vous soyez pardonné !

Personne n’a encore résisté aux éloges persistants !

La vente est une fusion d'âmes ! Et alors - courez sous la douche !

L'amitié, l'égalité et la fraternité sont la base de la richesse !

Parlez lentement - la connexion sera ainsi plus fiable !

Si vous voulez être utile, essayez d’être gentil !

La similarité vaut mieux que la supériorité !

Une des vérités modernes : celui qui est altruiste a de la chance !

Aucun système qualité n’est possible sans supercherie !

Alors seulement nous sommes nécessaires lorsque nous savons être doux !

S'il vous plaît, soyez gentil – et évitez peut-être l'abîme.

Il existe de nombreuses intonations dans la vie. N'hésitez pas à changer !

La participation au séminaire vend positivement !

Avec qui vous vivez, vous y donnerez - c'est la technique de vente !

La réussite est accessible à tous : vous êtes plus sage que tout le monde à certains égards !

Une réclamation est une raison pour faire un compliment : le Client vous apprend le business gratuitement !

Il n'y a pas de mauvais rôles dans la pièce - il y a une réplique et il y a une réponse !

Camarade, saisissez l’instant : l’art est devenu un outil !

Que vous soyez un héros ou un simplet, peu importe QUOI, mais c'est important - COMMENT !

Un écrivain et un poète donneront des conseils à un entrepreneur !

Dandy utile et irréfléchi, quand il a été inventé par Gogol !

Incompréhensible pour l’esprit, il existe un fil conducteur qui relie Hamlet à Mumu.

L'équilibre entre fantaisie et sens - voici le rocker de l'art pour vous !

Châtaignes et capucines fleurissent au bout de toute instruction.

Vous ne pouvez pas décrire une vie rythmée avec un algorithme.

Aujourd’hui, il y a une demande pour vos oreilles, votre gorge, votre nez ! Ainsi que d'autres pièces nécessaires au bonheur !

Collectionnez des trucs et astuces pour votre entraînement quotidien !

Aucun d’entre nous dans la vie d’un Jung ne connaît encore l’existence de Jung !

Lorsque vous apprenez de nouveaux concepts, n'oubliez pas la contraception !

Lorsque vous traitez le problème de mise à niveau, n'oubliez pas Sigmund Freud.

Nos drapeaux sont plus hauts ! Le bonheur des affaires est en Freud !

Tout comportement s'explique par l'amour.

Nous répondons à la question en évitant le mot « Non ! »

Après avoir ramassé la question à la réponse, aux yeux du Client vous aurez raison !

Buvez-vous du thé ou du whisky ?
Réduisez vos risques.
Disques ITS -
C'est le bonheur de l'abonnement !

Pourquoi est-ce si caractéristique de l'esprit
Demandez parfois : « pourquoi ?
Et pourquoi parfois alors
Nous posons la question « pourquoi ? »

Personne n'a jamais été aimé par commandement.

Ce que nous reconnaissons au signe, c'est la signification, et nous choisirons la destination.

Donner du sens aux phrases
Un esprit sage est adapté.
Mais en contournant toutes les restrictions
Il y a un chemin pour les poètes !

Pour les ventes 1C:Enterprise, entraînez votre perception !

Ayez quelques phrases dans votre réserve qui ne frappent pas les sourcils, mais droit dans les yeux !

Le sage est au pouvoir de la glace de la logique et de la flamme brûlante de la passion !

Dont le personnage vous plaît le plus, le comptable est attiré par cela.

La nature sauvage est sage : cela n’a aucun sens, mais il y a un jeu !

Seul ce qui nous intéresse est utile aux affaires.

L’état de plaisir est une condition du marchandage !

La métaphore en tant que femme est belle : incompréhensible et diversifiée !

Parfois, le nombre de nuances est égal au nombre de finances.

Comment se battre pour avoir de l’argent pour toujours être soi-même ?

Les mots « Accessible et sérieux » ne signifient pas « Rapidement et jusqu'aux larmes ».

Il n’y a qu’un seul chemin vers le bonheur : une pensée remplie de passion !

Celui qui a le Kamasutra sur la table agit utilement et sagement !

Consultez le Génie plus souvent - et vous serez prêt pour les changements !

Pour qu'il n'y ait pas de poche vide, apprenez de l'art éternel !

Ils disent en six mots
L'immensité des sentiments est cachée :
Bonheur, colère, tristesse et peur.
Érotisme et tendresse !
Acceptez-vous tel que vous êtes et vous mangerez du porridge au beurre !

Donnez la liberté à l'imagination, au bénéfice souhaité pour le plaisir ! Créez un style unique, et tout cela inutile à la casse !

Ne soyez pas en compétition, soyez différent, ce qui signifie très cher !

Les approches extravagantes promettent des revenus considérables !

Plus il y a d’idées amusantes, plus il y a de gens riches !